Hoy en día, el 65% de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) invierten en publicidad de pago por clic (PPC).
Muchos dirigen su gasto publicitario a los anuncios de Google (anteriormente conocidos como Google AdWords). Aunque los anuncios de Google ofrecen un impresionante retorno de la inversión (ROI) de 8 dólares por cada dólar gastado, muchas empresas se preguntan sobre el coste de los anuncios de Google y cuánto deberían gastar en ellos.
El coste medio por clic (CPC) en los anuncios de Google es de 1 a 2 dólares para la Red de Búsqueda de Google y de menos de 1 dólar para la Red de Display de Google. Por lo general, las pequeñas y medianas empresas gastan entre 9.000 y 10.000 dólares al mes en anuncios de Google, lo que no incluye los costes adicionales, como el software.
Ahora, ¿está preparado para saber más sobre los precios de los anuncios de Google, desde cómo funcionan hasta lo que gastan otras empresas? ¡Sólo tienes que seguir leyendo esta guía rápida sobre las tarifas de Google Ads! Si está buscando ayuda profesional para gestionar su gasto en anuncios en Google Ads, póngase en contacto con nosotros en línea para ver que nuestro galardonado equipo puede ayudarle!
Tabla de contenidos
- Precios de Google Ads
- ¿Cuánto cuesta Google Ads?
- ¿Cuánto gastan las empresas en Google Ads?
- ¿Cuánto se cobra por un clic en Google Ads?
- ¿Qué es Google Ads?
- ¿Cómo funciona Google Ads?
- ¿Cómo establecer un presupuesto de Google Ads?
- ¿Por qué anunciarse en Google Ads?
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Tu hoja de trucos para los precios de Google Ads
¿Tienes prisa? Utiliza nuestra hoja de trucos sobre los precios de Google Ads para obtener un resumen rápido de los costes de Google Ads:
Precios de los anuncios de Google Factor de precio Coste medio Gasta de anuncios De 9000 a 10,000 dólares al mes CPC (Red de Búsqueda de Google) 1 a 2 dólares por clic CPC (Red de Display de Google) 1 dólar o menos por clic Gestión Profesional de Anuncios de Google 350 dólares a 5.000 dólares o el 12-30% de la inversión publicitaria al mes Herramientas de gestión de PPC De 15 a 800 dólares al mes ¿Cuánto cuesta Google Ads?
Aunque las empresas gastan una media de entre 9000 y 10000 dólares al mes en publicidad de pago, no existe una respuesta única a la pregunta común de «¿Cuánto cuesta Google Ads?». Esto se debe a que Google Ads es una plataforma publicitaria realmente personalizable.
Usted tiene un control extremo sobre cuánto gasta y cuándo lo hace, y puede aumentar o reducir su gasto publicitario en tiempo real según le convenga. Por ello, la flexibilidad de precios de los anuncios de Google es una de sus mayores ventajas.
¿Cuánto gastan las empresas en los anuncios de Google?
Aunque la mayoría de las empresas gastan entre 9.000 y 10.000 dólares al mes en los anuncios de Google, utilizan su gasto publicitario de diferentes maneras. Factores como el sector, los productos, los servicios y los competidores influyen en sus costes publicitarios en Google Ads.
Para tener una perspectiva de su sector, consulte este desglose de las tasas de CPC en Google Ads:
Precios de los Anuncios de Google Sector CPC medio (Red de Búsqueda) CPC medio (Red de Display) Promoción 1$.43 0,62$ Auto 2,46$ 0,58$ B2B 3,33$ 0,79$ Servicios al consumidor 6$.40 0,81$ Citas y Personales 2,78$ 1,49$ Comercio 1$.16 0,45$ Educación 2,40$ 0$.47 Servicios de empleo 2,04$ 0,78$ Finanzas y seguros 3$.44 0,86$ Salud y Medicina 2,62$ 0$.63 Bienes del Hogar 2,94$ 0,60$ Servicios Industriales 2$.56 0,54 Servicios Jurídicos 6,75 0,72 Inmobiliarios 2,37 0,75 Tecnología 3,80 0.51 Viajes y hostelería 1,53 0,44 En la mayoría de los casos, los sectores con un CPC más alto gastan más en los anuncios de Google. El sector de los servicios de consumo, por ejemplo, paga una media de casi 7 dólares por clic, lo que puede mover a las empresas del sector a aumentar su gasto mensual en Google Ads.
Las empresas también pueden tener costes adicionales de Google Ads, entre los que se incluyen:
Gestión profesional de PPC
Cuando las empresas invierten en PPC, no es raro que se asocien con una agencia de PPC. Una agencia de PPC, como WebFX, desarrolla, lanza y gestiona sus campañas publicitarias de pago en plataformas como Google Ads y Microsoft Advertising.
Como parte de la dirección y gestión de sus campañas de PPC, su agencia de PPC cobrará una tarifa de gestión mensual. Esta tarifa oscila entre 350 y 5000 dólares al mes y no incluye su gasto publicitario mensual.
En algunos casos, la tarifa de gestión de su agencia será un porcentaje de su gasto publicitario.
La media, por ejemplo, es del 12 al 30 por ciento del gasto publicitario de una empresa. Por lo tanto, si tiene un gasto publicitario de 5.000 dólares y su agencia requiere el 12 por ciento de su gasto publicitario mensual como pago, pagaría a su agencia 600 dólares al mes, además de gastar 5.000 dólares en anuncios.
Software de gestión de PPC
Las empresas también pueden agilizar la gestión interna de PPC con software de PPC gratuito y de pago, como WordStream, Shape o Acquisio. Aunque son opcionales, estas herramientas pueden ayudar a su empresa a optimizar las pujas, evaluar los anuncios y mucho más.
Si opta por una herramienta de gestión de PPC de pago, los precios oscilan entre 15 y 800 dólares al mes.
Ahora que tienes una base de los costes de Google Ads, ¿estás preparado para aprender más sobre la plataforma y la subasta de anuncios que influye en cuánto cuesta Google Ads a tu empresa? Sigue leyendo para empezar!
¿Cuánto te cobran por un clic en tu anuncio de Google Ads?
Cuánto te cobran por un clic en tu anuncio de Google Ads depende de varios factores, entre ellos:
- Sector
- Ciclo de vida del cliente
- Tendencias del mercado
- Presupuesto
- Puja
- Palabras clave
- Configuración de objetivos
- Programa de anuncios
- Ranking de anuncios
- Puntuación de calidad
.
Si bien no puedes cambiar tu sector, puede influir en otros factores, como la programación de sus anuncios, la configuración de la orientación y el índice de calidad. Por ejemplo, puede mejorar su página de destino para aumentar su índice de calidad o cambiar el momento en que se ejecuta el anuncio a través de la configuración de la programación de anuncios.
Para conocer el precio real, consulte nuestro resumen de precios de Google Ads por sector.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads, antes llamado Google AdWords, es la plataforma de publicidad PPC de Google.
Puede utilizarla para crear anuncios, pujar por palabras clave específicas y determinar cuánto está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio, ya que Google Ads funciona con un sistema de subasta, que se produce en tiempo real.
Cuando los usuarios busquen una palabra clave que hayas seleccionado, si tu puja es más alta que la de otros anunciantes por esa palabra clave, tu anuncio aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda con una pequeña etiqueta al lado que indica que es un resultado de pago.
Lo mejor de los anuncios de Google es que sólo pagas cuando un usuario hace clic realmente en tu anuncio. No importa cuántas veces se muestre o cuántas personas lo vean: sólo pagas cuando alguien hace clic y visita tu sitio web.
También puedes establecer presupuestos diarios y mensuales por campaña. Por lo tanto, después de encontrar una palabra clave ganadora para pujar y un anuncio ganador para ejecutar, puede dejar que su campaña se ejecute sabiendo que no va a superar un presupuesto específico.
Lectura adicional: SEO vs. Google Ads ¿Cómo funciona Google Ads?
Cuando se investiga cuánto cuesta Google Ads, es esencial entender cómo funciona la plataforma. Esto se debe a que el diseño del sistema de subasta de Google desempeña un papel en el coste de los anuncios de Google y la comprensión de este sistema puede ayudarle a elaborar un presupuesto realista para sus campañas.
Google Ads utiliza un modelo de subasta para determinar tanto la ubicación de los anuncios como el coste. Una subasta de anuncios comienza cuando un usuario busca algo en Google. Si la consulta de búsqueda coincide con las palabras clave por las que los anunciantes están pujando activamente, los anuncios elegibles van a la subasta.
Dentro de la subasta, la ubicación del anuncio y el coste por clic se determinan por el Ad Rank de un anuncio. El rango de anuncios de tu anuncio se basa en dos cosas: tu puja máxima para esa palabra clave específica y la puntuación de calidad de tu anuncio.
No vamos a profundizar en la puntuación de calidad (QS) en esta página, pero echa un vistazo a nuestra lectura recomendada a continuación para aprender a mejorar tu puntuación de calidad.
Lectura recomendada: Mejora tu Quality Score
Sin embargo, a modo de breve resumen, el QS de tu anuncio se determina por una combinación de su relevancia con la palabra clave que lo activó, su tasa de clics (cuántos usuarios hacen clic en él vs. La fórmula del Ad Rank, por tanto, es sencilla:
(Su oferta máxima de CPC) x (El QS de su anuncio)
Así, si su oferta máxima para una palabra clave específica es de 4 dólares, y su anuncio tiene un QS de 8, su Ad Rank es de 32. Dentro de una misma subasta, quien termina con el mayor Ad Rank gana el primer puesto publicitario.
Google también utiliza el Ad Rank para calcular cuánto acabas pagando por clic. La fórmula que utilizan para calcular tu CPC real es:
(Ad Rank del anuncio que está debajo del tuyo) / (Tu QS) + $0.01
Aquí tienes un ejemplo rápido para ilustrar lo que quiero decir:
La conclusión más importante aquí es que puedes acabar gastando menos mientras mantienes una posición de anuncio más alta si tu anuncio tiene un QS estelar.
¿Cómo puedo establecer un presupuesto y una puja realistas para los Anuncios de Google?
Ahora que hemos profundizado en el funcionamiento exacto de los Anuncios de Google, puedes ver por qué, «depende» es una respuesta práctica a la pregunta, «¿Cuánto cuestan los Anuncios de Google?» Cuando te anuncias en Google Ads, tienes (casi) todo el control sobre tu gasto publicitario.
Hay ciertas variables sobre las que tienes control directo, como tu puja máxima de CPC y la calidad de tus anuncios, pero también hay factores que realmente no puedes controlar, como las pujas máximas de CPC de tus competidores y la calidad de sus anuncios.
Sin embargo, todo eso está dentro de la Subasta de Anuncios. Antes de llegar a ese punto, tiene que considerar cuán competitivo es su nicho y cuán competitivas son las palabras clave individuales dentro de su nicho. Aquí es donde puedes ser creativo para mantener tus costes bajos.
Digamos que trabajas en el sector de los seguros, y estás pujando por la palabra clave «seguro de coche». Este es un término amplio y altamente competitivo que se busca millones de veces al mes, por lo que tu oferta de CPC probablemente será alta.
Si quieres mantener tu campaña de Google Ads lo más barata posible, podrías hacer un poco de investigación de palabras clave y llegar a palabras clave menos competitivas y menos caras para pujar. Podrías pujar por palabras clave específicas y de cola larga como «seguro de furgoneta para personas mayores», o algo parecido.
Estas palabras clave tendrán un menor volumen de búsqueda y pueden darte menos clics en general, pero a menudo serán magnitudes más baratas que las palabras clave amplias y competitivas como «seguro de coche». También le conectarán con usuarios que buscan los servicios que usted ofrece específicamente.
¿Por qué anunciarse en Google Ads?
Aunque los precios de Google Ads varían y dependen en gran medida de su negocio, sector, estrategia y competidores, la plataforma ofrece una inmensa cantidad de ventajas. Si está pensando en empezar a utilizar Google Ads, pero no está seguro, este desglose de las ventajas de Google Ads puede ayudarle.
¿Qué pasa con Facebook Ads frente a Google Ads? Tres razones por las que las empresas invierten en Google Ads son:1. Control del presupuesto
Google Ads supera a la mayoría de los demás canales publicitarios en lo que respecta al control del presupuesto. No hay absolutamente ninguna inversión mínima requerida para crear una cuenta de Google Ads o ejecutar una campaña de Google Ads.
Podría lanzar una campaña de prueba con un presupuesto de 5 dólares al día si realmente quisiera.
Sus resultados dependerán, de nuevo, de lo competitivo que sea el nicho y las palabras clave que seleccione, pero la cuestión es que luego puede aumentar su presupuesto según sea necesario. Esto nos lleva directamente a la siguiente ventaja de Google Ads…
2. Escalabilidad
Todo lo que haces con Google Ads ocurre en tiempo real.
Esto significa que puedes aumentar la escala tan pronto como hayas identificado una campaña exitosa, o puedes reducirla tan pronto como veas que una campaña tiene un rendimiento inferior. No estás atado a ningún contrato, gasto mensual requerido, ni nada por el estilo.
El potencial para escalar realmente es ilimitado con Google Ads. Si tiene una campaña determinada que le está dando grandes resultados con un gasto de 500 dólares al mes, puede aumentar instantáneamente esos 500 dólares a 5.000 dólares o más.
3. Análisis
Con Google Ads tiene acceso a todos los datos relacionados con el rendimiento de su campaña.
Puedes ver exactamente cuántas veces se sirvió tu anuncio, cuántas personas hicieron clic en él, cuántas personas convirtieron después de hacer clic en él, a qué hora del día tiene más éxito el anuncio, información sobre qué tipo de usuarios hacen clic en tu anuncio, y mucho más.
La cantidad de datos disponibles a través de su panel de control de Google Ads es realmente asombrosa.
Esto contrasta con la ambigüedad de otros canales publicitarios.
La mayoría de las formas de publicidad tradicional -televisión, radio, periódicos- vienen con análisis extremadamente limitados. En realidad, no sabe el éxito de sus campañas, porque no sabe cuántas personas ven sus anuncios o realizan acciones gracias a ellos.
Lectura adicional: Aproveche los personalizadores de anuncios de Google ¿Necesita ayuda para crear su presupuesto de anuncios de Google?
Aunque la mayoría de las empresas gastan entre 9.000 y 10.000 dólares al mes en anuncios de Google, no existe una respuesta definitiva a la pregunta «¿Cuánto debo pagar por los anuncios de Google?» y eso es por una buena razón. La cantidad que gaste en los anuncios de Google depende enteramente de usted.
Puede basar su precio de los anuncios de Google directamente a través del control del presupuesto y las decisiones de escalado basadas en datos, o indirectamente a través del rendimiento de los anuncios y de lo competitivo que sea su sector. Al final, depende de usted.
De cualquier manera, Google Ads es un método de publicidad fantástico para casi cualquier negocio que exista.
En el peor de los casos, podría perder parte de su presupuesto en una campaña de prueba sin éxito. Pero cuando se dé cuenta de lo que puede ganar con una campaña exitosa de Google Ads, se preguntará por qué no lo intentó antes
Si está buscando ayuda para crear su presupuesto de Google Ads, así como para desarrollar su campaña, nuestros servicios de gestión de PPC para Google Ads pueden ayudarle. Simplemente contáctenos en línea o llámenos al 888-601-5359 para hablar con un estratega experimentado sobre los precios de Google Ads para su negocio!