Las ventajas para los accionistas suelen ir y venir en ciclos. Para tener derecho a estas ventajas, un inversor suele tener al menos una acción en forma de certificado registrada a su nombre (en lugar de mantenerla en una cuenta de corretaje). Como muchos inversores ya no tienen los certificados de acciones en papel y la mayoría de las operaciones bursátiles se realizan por Internet, muchas empresas han dejado de ofrecer ventajas a sus accionistas. Sin embargo, algunas todavía lo hacen, y aunque las ventajas para los accionistas nunca deberían ser la principal motivación para invertir en una empresa, podrían endulzar el trato.
Cuando usted toma una posición de propiedad en las acciones de una empresa, se convierte efectivamente en uno de los propietarios del negocio. Obtiene ciertos derechos como accionista, como invitaciones a las juntas de accionistas y la capacidad de votar sobre cuestiones que afectan a la dirección de la empresa. También puede recibir dividendos o incentivos especiales para invertir en más acciones.
Empresas con ventajas para los accionistas
Aunque el tipo de ventajas que solían estar disponibles han desaparecido en su mayoría, un puñado de empresas todavía ofrecen ciertas ventajas.
Berkshire Hathaway
El vehículo de inversión del multimillonario Warren Buffett ofrece algunas de las mejores ventajas para los accionistas en el mundo empresarial. Los inversores disfrutan de descuentos en Geico Insurance, así como de importantes reducciones de precios durante el fin de semana de la junta de accionistas en productos de Borsheims Fine Jewelry & Gifts, See’s Candy y Nebraska Furniture Mart.
Carnival Cruise Lines
Carnival Corporation celebra abiertamente sus ventajas para los accionistas en su página web, aunque será necesario poseer al menos 100 acciones para poder optar a los beneficios. Los accionistas que cumplen los requisitos obtienen un crédito gratuito de 50 dólares cuando navegan seis días o menos en Norteamérica, 100 dólares cuando navegan de siete a 13 días y 250 dólares cuando navegan 14 días o más. Las ventajas son similares para los cruceros europeos, británicos y australianos, aunque el tipo de moneda y los importes exactos varían.
Intercontinental Hotels Group (IHG)
A través de un sitio web específico de acceso controlado, los accionistas registrados de IHG pueden reservar estancias en hoteles con descuentos (sujetos a disponibilidad).IHG es propietaria de marcas como Holiday Inn, Holiday Inn Express, Candlewood Suites, Intercontinental Hotels & Resorts, Hotel Indigo y Staybridge Suites.
Japan Airlines
Los inversores que posean 100 o más acciones de sus títulos ordinarios pueden ahorrar un 50% en la tarifa aérea regular de ida de cualquier vuelo nacional. El número de cupones que recibe aumenta a medida que aumenta su número de acciones. Por ejemplo, si posee 900 acciones, obtendrá cinco cupones de descuento del 50%. Si posee entre 1.100 y 99.999 acciones, obtendrá cinco cupones más un cupón por cada 500 acciones que superen las 1.000. Para 100.000 acciones o más, obtendrá 203 cupones más un cupón por cada 1.000 acciones que superen las 100.000. Para recompensar a los propietarios de larga duración, los accionistas que lleven siete fechas consecutivas en el registro reciben recompensas adicionales. Los que tienen entre 300 y 999 acciones reciben un cupón de descuento adicional por cada siete fechas de registro consecutivas que hayan invertido. Los que tienen entre 1.000 y 9.999 acciones reciben dos cupones de descuento adicionales por las mismas. Los que tienen 10.000 acciones o más reciben tres cupones adicionales por lo mismo.
Lindt & Sprüngli AG
Desde hace años, los accionistas con derecho a voto reciben una gran caja de regalo con chocolates Lindt & Sprüngli variados.Las cajas de regalo se entregan a los accionistas con derecho a voto que asisten a la junta general anual de la empresa en Suiza, así como a los que no asisten pero, en cambio, votan por delegación antes de la fecha límite. La empresa no envía las cajas de regalo fuera de Suiza, por lo que si usted es un accionista con derecho a voto en el extranjero, tendrá que llegar a un acuerdo con un amigo o empresa que pueda aceptar la caja de regalo en su nombre y enviársela por medios alternativos. Eso, o puede hacer un viaje a Suiza y visitar la fábrica a orillas del pintoresco lago de Zúrich.
Royal Caribbean Cruises
Al igual que Carnival Cruise Lines, Royal Caribbean Cruises enumera sus ventajas para los accionistas justo en la primera página de su sitio web de relaciones con los inversores. Al igual que Carnival, los accionistas deben poseer al menos 100 acciones para poder optar a ellas. Concede un crédito a bordo de 50 dólares por camarote a los accionistas que navegan durante cinco noches o menos, 100 dólares a los accionistas que navegan de seis a 13 noches y 250 dólares a los accionistas que navegan 14 noches o más. Las ventajas no pueden utilizarse en las Galápagos.
Por qué algunas empresas han dejado de hacerlo
Los certificados de acciones en papel han sido empujados a la extinción y sustituidos por el Sistema de Registro Directo y otras formas de comprar acciones sin intermediario, como los planes de compra directa de acciones y los planes de reinversión de dividendos. Por ello, muchas empresas han ido abandonando poco a poco las ventajas para los accionistas. Y no sólo en Estados Unidos. En Japón, Nissan Shatai anunció el 17 de diciembre de 2015 que ponía fin a su programa de beneficios para accionistas.
A medida que la hiperactividad bursátil se va imponiendo y los inversores a largo plazo se van olvidando (a pesar de que son los inversores a largo plazo los que acaban amasando las mayores fortunas), la cultura de fomentar y premiar la propiedad empresarial se ha ido perdiendo en cierta medida.
Empresas que ya no ofrecen prebendas
Estas empresas solían ofrecer prebendas a los accionistas, pero con el tiempo y con los cambios de liderazgo y propiedad, las prebendas han desaparecido.
The Walt Disney Company
La prebenda para los accionistas de Disney solía ser la inscripción en el Club Magic Kingdom y descuentos en todos los resorts, tiendas, parques temáticos, atracciones y eventos de Disney. Disney suspendió estos descuentos para accionistas.
Anheuser-Busch
Una de las principales empresas de bebidas del mundo, Anheuser-Busch era propietaria de una cadena de parques temáticos con los nombres de Busch Gardens y Seaworld. Según el Wall Street Journal, los accionistas recibían un 15% de descuento en el precio de la entrada, así como un 50% de descuento en las «golosinas» promocionales. Desde entonces, la empresa se ha fusionado con InBev y ha vendido su división de parques temáticos a The Blackstone Group, poniendo fin a esta particular ventaja para los accionistas.En 2016, Anheuser-Busch InBev recibió la bendición de la Unión Europea en su propuesta de fusión con SABMiller, combinando las dos empresas cerveceras más grandes del mundo en una sola.
Churchill Downs
Hasta marzo de 2017, los inversores con 100 acciones o más podían participar en algo que la firma llama su Programa de Pases para Accionistas. Por esta ventaja para los accionistas, la empresa enviaba dos pases gratuitos por hogar, que daban derecho a los titulares a una entrada general gratuita en todas las instalaciones de carreras y apuestas fuera de pista de la empresa.
Compañía Wrigley
Una de las mayores inversiones de todos los tiempos, la Compañía Wrigley, el mayor fabricante de chicles del mundo y la potencia detrás de productos como Juicy Fruit, Big Red y Wrigley’s, fue llevada al ámbito privado después de que la multimillonaria familia Mars comprara Wrigley para añadirla a su imperio M&M. Antes de esto, Wrigley supuestamente tenía una excelente ventaja para los accionistas: enviaba a los inversores 20 paquetes de chicles gratis cada año en Navidad como «agradecimiento» por invertir su dinero, según Los Angeles Times.
Sigue atento
A veces, un poco de investigación descubrirá ventajas para los accionistas que no sabías que existían. Si está en Suiza y posee 75 acciones de Weisse Arena AG, por ejemplo, puede obtener un descuento del 10% para usted y su familia en todos los billetes de remonte y alquileres de la empresa.
Incluso puede encontrar ventajas para los accionistas ocultas en la letra pequeña de sus inversiones, fomentando la propiedad directa.Por ejemplo, un fondo en particular regala casi 205 dólares en acciones gratuitas a los inversores a largo plazo por cada 10.000 dólares que mantengan durante al menos 12 meses.
A veces se encontrará con algo como una sociedad limitada maestra que permite a los inversores mensuales que compran acciones a través de retiros regulares de la nómina obtener un descuento del 15% del precio de mercado que todos los demás pagan. Por lo general, estos no se anuncian, ya que están destinados a atraer a los que saben, como las personas con información privilegiada y los miembros de su familia. Si tropieza con uno para un negocio que quería poseer de todos modos, puede hacer que su compra sea aún mejor.