Ningún sitio web está completo sin iconos de redes sociales. Y hoy en día, todo, desde las firmas de correo electrónico y las tarjetas de visita hasta los carteles y los anuncios de vídeo, se benefician de un poco de «iconografía».
Pero antes de poner iconos en todos los activos que posee su empresa, hay que tener en cuenta algunas cosas, entre ellas la legislación. A pesar de la ubicuidad de los iconos en todas las formas, colores y tamaños en línea, los iconos de las redes sociales son marcas registradas. Están protegidos por los derechos de autor y las directrices de la marca aplicables.
Hemos reunido enlaces de descarga para todos los iconos de las principales redes sociales, así como directrices de buenas prácticas que mantendrán su uso de iconos en el nivel. Además, te ayudaremos a evitar errores de diseño con consejos sobre cómo adaptar el uso de los iconos a cada medio.
Dónde encontrar los iconos de las redes sociales
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Principales directrices de la marca:
- Utiliza sólo el icono en azul de Facebook o en blanco y azul invertido. Vuelve al blanco y negro si te encuentras con limitaciones de color. Las versiones en azul, gris, blanco y negro están disponibles para su descarga.
- El icono de Facebook debe aparecer siempre en un contenedor redondeado de forma cuadrada.
- Asegúrate de que el icono se reproduce en un tamaño legible. Debe tener el mismo tamaño que el resto de los iconos.
- No animes ni representes el logotipo en forma de objetos físicos.
- Descarga los iconos en función de tu medio. Facebook variaciones de su icono spec’d para en línea, impresión, y la televisión y el cine.
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Principales directrices de la marca:
- Utiliza sólo el icono en azul o blanco de Twitter. Cuando se apliquen limitaciones con la coloración de la impresión, Twitter permitirá que el logotipo se muestre en negro.
- Twitter prefiere que su icono se represente libre de contenedor, pero ofrece contenedores cuadrados, cuadrados redondeados y circulares si se adaptan mejor a sus necesidades.
- Si utiliza el logotipo sobre una imagen, utilice siempre la versión blanca.
- No anime el logotipo, y no lo adorne o accesorice con burbujas de palabras, u otras criaturas.
- El espacio libre alrededor del logotipo debe ser de al menos el 150% de la anchura del icono.
- Los iconos deben tener una anchura mínima de 32 píxeles.
- Solo los iconos que se encuentran en la sección de Activos del sitio de recursos de la marca Instagram pueden utilizarse para representar a Instagram. Estos iconos están disponibles en color y en blanco y negro.
- Los iconos de Instagram deben representarse sin contenedor. El cuadrado, el círculo, el cuadrado redondeado y otras formas de contenedor no están disponibles.
- No incorpore el icono con el nombre de su empresa, la marca comercial u otro idioma o símbolo.
- Cuando utilice el icono para la difusión, la radio, la publicidad exterior o la impresión de más de 8,5 x 11 pulgadas, deberá solicitar permiso e incluir una maqueta de cómo pretende utilizarlo.
- El contenido de Instagram no debe abarcar más del 50% de su diseño, ni más del 50% de la duración total de su contenido.
- LinkedIn prefiere que su icono azul y blanco se muestre sobre un fondo blanco. El icono debe mostrarse siempre en color en línea. Cuando no sea posible, utilice el icono blanco y azul o blanco y negro a la inversa.
- Utilice el icono blanco sólido sobre fondos o fotos de color oscuro, y el icono negro sólido fondos o fotos de color claro, o en aplicaciones de impresión de un solo color. Asegúrese de que el «in» sea transparente.
- El icono de LinkedIn nunca debe ser un círculo, un cuadrado, un triángulo, un trapecio o cualquier otra forma que no sea un cuadrado redondeado.
- Los iconos de LinkedIn se utilizan normalmente en dos tamaños en línea: 24 píxeles y 36 píxeles. El tamaño mínimo es de 21 píxeles en línea, o de 0,25 pulgadas (6,35 mm) en la impresión. Los iconos de tamaño para impresión o uso más grande deben hacer referencia a la cuadrícula de 36 unidades que se encuentra aquí.
- Los límites de los iconos deben ser aproximadamente el 50% del tamaño del contenedor. El requisito de espacio libre mínimo especifica que se utilice un relleno del tamaño de dos «i» de LinkedIn alrededor del icono.
- El uso en producciones de televisión, películas u otros vídeos requiere una solicitud de permiso.
- Si se utilizan llamadas a la acción como «Síguenos», «Únete a nuestro grupo» o «Ver mi perfil de LinkedIn», junto con el icono, utiliza una fuente y un color diferentes, preferiblemente negro.
- El icono «P» de Pinterest debe aparecer siempre en Rojo Pinterest, impreso o en pantalla y sin ninguna alteración.
- Para utilizar Pinterest en vídeo, televisión o cine, las empresas deben presentar una solicitud por escrito a su gestor de socios en Pinterest.
- Incluye siempre una llamada a la acción después de mostrar el icono de Pinterest. Asegúrese de que el tamaño del icono sea proporcional al texto de llamada a la acción.
- Las frases de llamada a la acción aceptables incluyen: Popular en Pinterest, Encuéntranos en Pinterest, Síguenos en Pinterest, Visítanos, Encuentra más ideas en Pinterest, Inspírate en Pinterest. No utilices las frases Trending on Pinterest o Trending Pins.
- Siempre muestra o hipervincula tu URL de Pinterest cuando utilices el icono.
- El icono de YouTube está disponible en rojo de YouTube, monocromático casi negro y blanco monocromo.
- Si un fondo no funciona con el icono rojo de YouTube, o el color no se puede utilizar por razones técnicas, vaya monocromo. El icono casi negro debe usarse para imágenes multicolores claras. El icono blanco debe utilizarse en imágenes multicolores oscuras con un triángulo de botón de reproducción transparente.
- Los iconos de YouTube deben tener un mínimo de 24 dp de altura en línea y 0,125 pulgadas (3,1 mm) en impresión.
- El espacio libre requerido para el icono de YouTube debe ser la mitad del ancho del icono.
- El icono de YouTube sólo puede utilizarse cuando enlaza con un canal de YouTube.
- Muestra únicamente el icono de Snapchat en negro, blanco y amarillo.
- No rodees el logotipo con otros caracteres o criaturas.
- El tamaño mínimo si el icono de Ghost es de 18 píxeles en línea y de .25 pulgadas en la impresión.
- El icono está disponible sin contenedor en negro en blanco, o con un cuadrado redondeado amarillo.
- El espacio libre alrededor del logotipo debe ser de al menos el 150% del ancho del logotipo. En otras palabras, el relleno debe ser del mismo tamaño que la mitad del Fantasma.
- Muestra solo el icono de WhatsApp en verde, blanco (sobre fondos verdes) y en blanco y negro (en materiales que sean principalmente en blanco y negro).
- Asegúrese de escribir WhatsApp como una sola palabra con las mayúsculas adecuadas
- Utilice únicamente el icono cuadrado verde cuando haga referencia a la aplicación de iOS.
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YouTube
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¿Qué son los iconos de las redes sociales y por qué debes usarlos?
Añade iconos de redes sociales a tu sitio web, tarjetas de visita y otros materiales de marketing digitales y físicos para hacer crecer tus seguidores en las redes sociales y conectar con los clientes en diferentes canales.
No hay que confundirlos con los botones para compartir o las marcas denominativas, los iconos de las redes sociales son símbolos abreviados que enlazan con el perfil de su empresa en diferentes redes (o, en el caso de los materiales impresos, simplemente permiten saber que su empresa está en esas redes).
La mayoría de las veces, los iconos de las redes sociales utilizan la primera letra o el símbolo del logotipo de la empresa de las redes sociales. Piense en la F de Facebook, el pájaro de Twitter o la cámara de Instagram.
Algunos logotipos están disponibles en «contenedores». Los contenedores son formas que encierran la letra o el símbolo. Muy a menudo los iconos están coloreados con los tonos oficiales de la empresa, pero a veces también están disponibles en monocromo.
Gracias a su uso generalizado por parte de las empresas, la mayoría de los clientes esperan que las empresas tengan enlaces de iconos en sus sitios web y son lo suficientemente inteligentes como para saber dónde buscarlos. Con un estilo limpio y uniforme, los iconos son una alternativa ordenada a las molestas ventanas emergentes de «sígueme».
Cómo utilizar los iconos de las redes sociales en tus materiales de marketing (legalmente)
Ya sea en línea o fuera de ella, los iconos de las redes sociales pueden proporcionar un enlace a los canales sociales de tu empresa. Aquí tienes algunos consejos y trucos para utilizarlos de forma eficaz en diferentes medios.
Sitios web
A menudo las marcas colocan los iconos de las redes sociales en el encabezado y/o en el pie de página de su sitio web. Pero también pueden colocarse en una barra lateral flotante a la izquierda o a la derecha para conseguir mayor protagonismo.
Como regla general, los iconos colocados por encima del pliegue tienen más posibilidades de ser vistos.
Correos electrónicos y boletines
Contar con iconos de redes sociales en la firma de tu correo electrónico o en los boletines ofrece formas adicionales de conectar con los destinatarios. Si el networking es importante y tu empresa lo permite, también puedes añadir una insignia de LinkedIn de perfil público.
Sigue estos pasos para añadir iconos a tu firma de correo electrónico:
Firma de Outlook
1. En Outlook, en la pestaña Inicio, seleccione Nuevo correo electrónico.
2. En la pestaña Mensaje, en el grupo Incluir, seleccione Firma y, a continuación, Firmas.
3. En la pestaña Firma de correo electrónico, en el cuadro Editar firma, seleccione la firma que desea editar.
4. En el cuadro Editar texto de firma, añada una nueva línea debajo de la firma actual.
5. Elija Imagen, luego vaya a la carpeta donde descargó los iconos y seleccione el icono que desea incluir.
6. Resalte la imagen y seleccione Insertar y luego Hipervínculo.
7. En el cuadro Dirección, introduzca la dirección web de su perfil de empresa correspondiente.
8. Seleccione Aceptar para terminar de modificar la nueva firma.
9. En la pestaña Mensaje, en el grupo Incluir, seleccione Firma y, a continuación, elija la firma recién modificada.
Firma de Gmail
1. Abre Gmail.
2. Haz clic en el glifo de configuración de la esquina superior derecha.
3. En la sección Firmas haz clic en el símbolo de Insertar imagen para añadir el icono que has descargado.
4. Resalta la imagen y haz clic en el símbolo de Enlace.
5. Añade la dirección web de tu perfil de empresa.
6. Desplázate hasta el final y selecciona Guardar cambios.
Boletines
La mayoría de los editores colocan los iconos de las redes sociales en el pie de página del boletín, porque a menudo el objetivo de los boletines es promocionar los productos, servicios o contenidos del sitio web.
El correo electrónico a veces puede recortar los mensajes largos, así que si ganar seguidores sociales es uno de los objetivos de su boletín, coloque los iconos en la cabecera o por encima del pliegue y considere el uso de una llamada a la acción. Alternativamente, si el objetivo de tu boletín es promocionar contenido, puedes considerar incluir iconos de compartir, y colocar iconos de seguir en el pie de página.
Iconos de redes sociales
Los iconos de redes sociales ahorran espacio en el material impreso como folletos, anuncios impresos o tarjetas de visita. Pero no olvides que no se puede hacer un hipervínculo en papel.
Una buena solución para los iconos fuera de línea es utilizar sólo el nombre del dominio y el enlace directo a la página de tu empresa. O bien, omitir el nombre de dominio por completo.
Opción 1: (F) facebook.com/Hootsuite
(T) twitter.com/Hootsuite
Opción 2: (F) Hootsuite
(T) @Hootsuite
Opción 3: (F) (T) @Hootsuite
En las tarjetas de visita, si no tiene previsto incluir una URL o un nombre de usuario, es posible que no quiera incluir el icono, especialmente si el nombre de usuario no es obvio. Pero si su empresa tiene un perfil alto y es fácil de encontrar en las redes sociales, los iconos independientes pueden ser una forma elegante de señalar la presencia de su marca en las redes sociales en los anuncios y folletos impresos.
Televisión y vídeo
Al igual que la impresión, si utilizas el vídeo en un medio que no permite a los espectadores hacer clic en un icono, debes incluir la URL. En YouTube, puedes incluir iconos en los que se puede hacer clic mediante la función de anotaciones. La mayoría de las veces, las llamadas a la acción de «seguir» aparecen al final de un vídeo de marca. Asegúrese de asignar el tiempo suficiente para que los espectadores lean la URL.
Muchas marcas de medios sociales requieren solicitudes de permiso y, a veces, maquetas antes de permitir que las empresas utilicen sus iconos.
Mejores prácticas para el uso de iconos de medios sociales
Gracias al uso generalizado de iconos remodelados y revisados y de sitios de terceros como Iconmonstr o Iconfinder, muchas marcas y administradores de medios sociales no se dan cuenta de que el uso de iconos alterados está estrictamente prohibido.
Aquí tienes algunas pautas comunes con las que deberías estar familiarizado antes de añadir iconos de redes sociales a tus materiales de marketing.
Descarga de la fuente
Cuando busques iconos de redes sociales, intenta obtenerlos primero de los sitios web de las redes sociales. También hemos reunido los enlaces de descarga para los iconos de medios sociales más populares a continuación.
Sin alteraciones
Todos los logotipos e iconos de medios sociales son marcas registradas. Esto significa que no está permitido rotarlos, perfilarlos, cambiarles el color, animarlos o editarlos de ninguna manera.
Tamaño uniforme
Muestra todos los iconos de las redes sociales con el mismo tamaño, altura y resolución si es posible. No muestres los iconos de las redes sociales más grandes que tu propio logotipo o marca. Y no muestres ninguno de los iconos de las redes más grandes que otro icono de la red (p. ej, hacer el icono de Facebook más grande que el icono de Instagram).
Espacie uniformemente
Asegúrese de que los iconos están espaciados de una manera que cumple con los requisitos de «espacio libre» de cada empresa de medios sociales.
Elija de tres a cinco
Muy a menudo los iconos se utilizan como llamadas a la acción, y si utiliza demasiados, corre el riesgo de abrumar a los visitantes con la fatiga de decisión. Por no hablar del desorden que crean demasiados iconos en las tarjetas de visita o en los activos con espacio limitado. Determine los tres o cinco canales más importantes para su marca y su público. Se puede incluir una lista completa en la sección de contacto de un sitio web o en el pie de página del mismo.
Ordenar por prioridad
Si LinkedIn es una red más estratégica para su marca que Instagram, por ejemplo, asegúrese de que LinkedIn aparezca en primer lugar en su lista de iconos.
Utilizar la última versión
Las empresas de medios sociales exigen que las marcas que utilizan sus iconos se aseguren de mantenerlos actualizados. Pero también, el uso de logotipos antiguos sobresaldrá y podría señalar que su empresa está «atrasada».
No utilice la marca denominativa
La mayoría de las empresas de medios sociales indican explícitamente que nunca debe utilizar la marca denominativa en lugar del icono. Las marcas denominativas son normalmente para uso corporativo y representan a la empresa, en contraposición a la presencia de su empresa en la red.
Haga que su marca sea el centro de atención
Poner los iconos de forma demasiado prominente podría implicar erróneamente un patrocinio, una asociación o un respaldo, y potencialmente meter a su empresa en problemas legales. Además, su marca debería ser el centro de sus materiales de marketing de todos modos.
Enlace a su perfil de empresa
Esto puede parecer obvio, pero no enlace a una página de producto, a un perfil personal o a la página principal genérica del sitio. Se entiende comúnmente, se espera y en algunos casos se requiere, que estos iconos enlacen a la página del perfil de su empresa en la red especificada.
Solicite permiso
Como regla general, si planea usar los iconos de una manera no especificada en las directrices de la marca, es mejor volver a verificar. Algunas marcas pueden prohibir el uso de iconos en productos manufacturados, como camisetas u otros objetos de recuerdo. En otros casos, es posible que te pidan que envíes una maqueta del uso previsto.
Ahora que sabes cómo publicitar legalmente la presencia de tu marca en las principales redes sociales, gestiona fácilmente todos tus canales sociales desde un solo tablero con Hootsuite. Programe y publique publicaciones, responda a los seguidores, haga un seguimiento de su rendimiento y mucho más. Pruébalo gratis hoy mismo.
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