¿Qué es un contenido brillante sin una audiencia que lo lea?

Construir una comunidad próspera de lectores es más fácil de decir que de hacer, tanto para las organizaciones como para los bloggers, y es fácil sentir que es sólo una quimera que nunca podría sucederte.

Puede que incluso tengas un seguimiento saludable en las redes sociales (lo cual es una hazaña en sí mismo) pero descubras que tu contenido se queda corto en el departamento de clics.

Dejemos algo claro: la falta de tráfico no habla necesariamente de la calidad de tu blog. Cada pieza que publicas podría realmente resonar con tus lectores diarios, pero eso no significa crecimiento. No importa si actualmente tienes 10 o 10.000 lectores, ¡el crecimiento es esencial!

Entra: Medium.

Medium es una plataforma de publicación online con más de 60 millones de usuarios activos mensuales creada por el cofundador de Twitter, Ev Williams. Es un espacio abierto tanto para los lectores como para los escritores, y único por el hecho de que las buenas historias pueden ganar rápidamente exposición.

Medium es algo así como Twitter, sólo que con contenido de formato largo.

¿Cómo funciona Medium? La entrada a Medium es gratuita (hay que registrarse conectándose con Google o Facebook), y los lectores también pueden pasar a ser miembros por 5 dólares al mes, lo que les da un acceso desinhibido a contenidos a medida en profundidad. Desde su creación en 2012, Medium se ha convertido en un centro para que los creativos y los que aprenden a vivir se empapen de un sinfín de inspiración. Hay toda una serie de silbatos y campanas que lo convierten en un sueño para los editores en ciernes, pero hay mucho trabajo para tener éxito en esta plataforma en crecimiento.

Entonces, ¿por qué deberías publicar en Medium?

Importa contenido con facilidad

No tienes que publicar contenido de forma nativa en Medium, ni renunciar a tu sitio web actual para tener presencia. Medium te da la posibilidad de importar tu trabajo desde cualquier lugar de la web, volviendo a publicarlo efectivamente en su plataforma. Con un solo clic, tu historia puede ser copiada desde tu propio sitio web personal a Medium. Sé lo que estás pensando pero, no, no recibirás ninguna penalización por contenido duplicado aprovechando esta función, porque sindicar contenido es diferente a duplicar contenido. En términos de SEO, Medium te ayudará. Si aún no estás convencido, la cosa no acaba ahí. Puedes modificar tu contenido después de importarlo a Medium, desde personalizar el título, editar el documento y mover las imágenes. No me atrevería a decir que las funciones son ilimitadas… ¡pero se acercan bastante!

Medium hace que todo el proceso sea lo más fácil posible, ofreciéndote instrucciones detalladas sobre cómo importar posts desde WordPress y otras plataformas. Y si quieres hacerlo manualmente, también hay una guía para ello.

Conecta con tus seguidores de las redes sociales y hazlos crecer

Si has trabajado para crear un gran número de seguidores en las redes sociales, querrás seguir conectado con ellos de todas las formas posibles. Si conectas tu perfil de Medium con Twitter y/o Facebook, ¡estarás automáticamente conectado con tus seguidores que ya están en Medium! Entonces empezarán a ver todo tu contenido que aparece en el sitio.

Enlazar tu cuenta de Medium con las páginas de las redes sociales también permite que otras personas te descubran. Medium trabaja para asegurar que te descubran fácilmente cuando compartes algo en Twitter o Facebook. Pro-tip: Eleva tu juego de hashtags utilizando hashtags específicos para autopromocionarte y facilitar que te agrupen según un tema de nicho.

Aunque puedes conectar con tus seguidores actuales de las redes sociales en Medium y ganar nuevos seguidores de Medium desde las redes sociales, también puedes conseguir más seguidores de las redes sociales desde Medium. Tus datos de redes sociales pueden colocarse al final de cada artículo, por lo que si tu contenido está dando en el clavo, puede que encuentres que tus números de redes sociales suben por la exposición.

Valiosas analíticas de posts

¡No vas a entrar en esto a ciegas! Puede que tomes un enfoque con la temática de tu contenido, pero no estés obteniendo los resultados que te gustaría. Entonces, intentas otra cosa y quieres saber cómo se apila. Medium tiene una idea bastante buena de lo que es un artículo popular, pero también ofrece la posibilidad de ver cómo está funcionando tu propio contenido. Echa un vistazo a las métricas de cada post, desde cuántas personas lo vieron, hasta cuántas lo leyeron hasta el final, e incluso el tiempo promedio que cada lector pasó en el artículo.

Puntos de datos disponibles en Medium:

Vistas vs. Lecturas
Las vistas son el número de visitantes que han hecho clic en la página de una historia, mientras que las Lecturas te indican una estimación de cuántos espectadores han leído la historia completa.

Fans
Los fans representan el número de usuarios únicos que aplaudieron una historia determinada.

Referentes
Haga clic en «Referrers» debajo de cada título de la publicación individual para abrir otra pantalla con información sobre el tráfico de esa publicación.

A partir de estos datos, puede obtener una idea bastante buena de la reacción o el sentimiento general del rendimiento de un artículo, y puede utilizarlo al comparar su contenido entre sí. Esta característica no necesita ser activada, todo lo que tienes que hacer es hacer clic en el icono de tu usuario y navegar a Estadísticas. A partir de ahí, puedes hacer los ajustes necesarios para volver a la senda correcta.

Si eres activo en Twitter, sabes que las tasas de participación a menudo pueden ser decepcionantes. Puede que tengas altas impresiones pero que acumules sólo un puñado de likes o clics. Hay aproximadamente 6.000 nuevos tweets por segundo y la vida de cada tweet es típicamente menos de media hora así que, tristemente, tu contenido no recibe tanta atención. Este no es el caso en Medium, donde el «mejor» contenido es recompensado por estar en la parte superior.

Construir una nueva audiencia

Una de las mayores ventajas de Medium: ¡viene con una audiencia! Hay millones de lectores mensuales en la plataforma que están al alcance de cualquier escritor. Tienes la oportunidad única de convertir a algunos de los lectores del sitio en tu audiencia.

La clave es conseguir que la gente haga clic en el icono de «corazones» de tu historia y que posteriormente la recomiende a otras personas. Cuantos más corazones consigas, mejor rango obtendrás y más visible será tu historia. Si consigues 200 «me gusta» o más en menos de 24 horas, lo más probable es que acabes siendo una de las historias del día. Las historias más destacadas aparecen en primer plano en la página de inicio de Medium, y pueden terminar en el correo electrónico del resumen diario.

Una de las señales más críticas en las que nos basamos para mantener un alto nivel de calidad sois vosotros, nuestra comunidad de lectores, autores y pensadores. – Blog de Medium

La exposición, si eres capaz de escribir una historia del día, es enorme. ¡Así es como tu audiencia es capaz de seguir creciendo en Medium! Creatividad, consistencia y grandes historias.

No estás limitado por la API

¡No tendrás que preocuparte por la API de Medium, porque está abierta a todos los editores! Esto es lo que permite a los escritores individuales obtener su contenido publicado en cualquier momento y en cualquier lugar. Las directrices dentro de una API restrictiva pueden ser esenciales, pero también son indudablemente responsables de facilitar el ruido y el spam en ciertas plataformas.

Cuando se trata de Medium, la falta de una API hace que las cosas parezcan más tranquilas al reducir la cantidad de ruido (y estrés). No tendrás que preocuparte por seguidores falsos o por una plataforma de usar y tirar en Medium. Es limpio y auténtico. Con ello, podrás tener una idea real de cómo va tu contenido. Esta es una visión que tal vez no puedas obtener en otras plataformas.

Consigue que te descubran los editores

Sí, los grandes editores están colgados en Medium. Ya no les entusiasma recibir en su buzón un montón de piezas literarias poco convincentes y ¿por qué lo harían cuando hay una gran cantidad de escritores con talento a través de plataformas como Medium? Exploran todo el sitio en busca de talentos interesantes. Puede que incluso te interese añadir tu currículum a Medium, porque tiene buena pinta y puede ser un elemento clave para que te descubran.

Aunque no debería ser tu razón número uno para escribir en el sitio, publicar contenido con esto en mente podría ser un fuerte factor de motivación para mantener tus historias afiladas y en línea con los estándares de calidad. Es probable que los reclutadores busquen contenidos populares porque está demostrado que el público conecta con esas historias. Leen los artículos del día y observan cómo reacciona la gente ante ellos. A partir de esto, es bastante fácil calibrar si puedes transferir la misma energía a sus publicaciones y llevar a tus fieles lectores contigo.

Siempre que seas coherente con tus publicaciones y muestres cierto nivel de creatividad, es más probable que despiertes el interés de editores como Forbes, Business Insider o el Huffington Post.

Pensamientos finales

¿Estás buscando una mayor audiencia o una plataforma en la que tu voz pueda ser realmente escuchada? Si estás dispuesto a poner el trabajo y un poco de cariño, Medium podría ayudarte a darle la vuelta a las cosas. Tienes todas las herramientas para construir una presencia sólida, y esas herramientas combinadas con temas convincentes te llevarán muy lejos… ¡sólo no dejes que todos los corazones se te suban a la cabeza!