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¿Qué es Google Ads (antes conocido como Google AdWords)?
¿Qué es Google Ads? Google Ads, también conocido como Google AdWords, es el sistema de publicidad de Google en el que los anunciantes pujan por determinadas palabras clave para que sus anuncios clicables aparezcan en los resultados de búsqueda de Google. Dado que los anunciantes tienen que pagar por estos clics, así es como Google gana dinero con las búsquedas. Esta infografía le ayudará a entender cómo funciona Google Ads, detallando la subasta de Google Ads, el proceso de puja y explicando factores importantes como el Quality Score y el coste por clic. Si te preguntas «¿Cómo funciona AdWords?» esta página es para ti.
¿Funciona Google Ads?
¿Funciona Google AdWords? Dependiendo de la competitividad de las palabras clave por las que está pujando y la relevancia de esa palabra clave para las conversiones reales de su empresa, AdWords puede o no funcionar para su negocio. En la mayoría de los casos, hemos comprobado que Google AdWords es extremadamente eficaz para muchos tipos de empresas, siempre y cuando no malgasten su dinero en las palabras clave equivocadas, o escriban anuncios débiles y de bajo CTR.
¿Cuánto cuesta Google Ads?
Muchos factores pueden afectar a los costes de la publicidad de Google Ads para su empresa. Conozca todos estos costes, cómo funcionan las pujas y el coste medio por clic de los anunciantes en nuestra guía «¿Cuánto cuesta Google Ads?»
Cómo anunciarse con Google Ads
Las empresas pueden anunciarse en Google abriendo una cuenta de Google Ads. Obtenga más información sobre cómo sacar el máximo partido a Google Ads aquí. O siga el camino probado hacia el éxito de los anuncios de Google en nuestra infografía «Cómo utilizar los anuncios de Google».
¿Cómo funciona la puja de los anuncios de Google o AdWords?
La posición real de su anuncio se determina por el rango de su anuncio (puja máxima por puntuación de calidad). El rango de anuncio más alto obtiene la primera posición del anuncio. Su CPC real será determinado por el rango de anuncio del siguiente anuncio más alto debajo de usted dividido por su Puntuación de Calidad. La única excepción a esta regla es cuando usted es el único postor o la oferta más baja en la subasta de anuncios de Google; ¡entonces usted paga su oferta máxima por clic! Las pujas de AdWords penalizan mucho a los anunciantes que pujan con puntuaciones de calidad bajas. Por el contrario, los que tienen puntuaciones de calidad altas obtienen rangos de anuncios más altos y un CPC más bajo.
¿Cuántas veces se ejecuta una subasta de Google?
La subasta se ejecuta miles de millones de veces cada mes. Los resultados son tales que los usuarios encuentran anuncios que son relevantes para lo que buscan, los anunciantes conectan con clientes potenciales a los precios más bajos posibles y Google se lleva miles de millones de dólares en ingresos.
¿Cómo funciona la subasta de Google?
Una vez que se realiza una consulta en Google, el motor de búsqueda procesa la solicitud y ejecuta la subasta que luego determinará las posiciones de los anuncios y el CPC de cada anunciante.
¿Cómo se entra en una subasta de Google?
Tus anuncios de Google son elegibles para entrar en una subasta siempre que estés pujando por palabras clave relevantes para la consulta de búsqueda del usuario. Sus pujas, el índice de calidad y la relevancia entrarán en juego para determinar si su anuncio cumple los requisitos para aparecer en las SERP.
¿Qué entra en una subasta de Google?
Una vez que los anunciantes identifican las palabras clave por las que quieren pujar, Google introduce la palabra clave de su cuenta que considera más relevante en la subasta con la puja máxima que ha especificado, así como el anuncio asociado.
¿Qué es el CPC?
El CPC, o coste por clic, es la cantidad que paga un anunciante cada vez que alguien hace clic en su anuncio de Google Ads.
¿Cómo funciona el CPC?
Tu CPC viene determinado por la competitividad de tus palabras clave, tus pujas máximas y tus Quality Scores. Conozca las palabras clave más caras en Google Ads.
¿Cuál es el coste medio por clic en Google Ads?
El coste medio por clic en Google Ads varía según la palabra clave y el sector, pero es de aproximadamente 2,32 dólares en la red de búsqueda y de 0,58 dólares en la red de display. Obtenga más métricas promedio de los anuncios de Google aquí.
¿Qué es el índice de calidad de Google?
Es una métrica que Google utiliza para determinar la relevancia y utilidad de su anuncio para el usuario, basándose principalmente en el CTR de su anuncio, la relevancia de la palabra clave y la calidad de su página de destino. Cuanto más alto sea su Quality Score, mejor: las palabras clave con un alto Quality Score le ahorrarán dinero y le permitirán una mejor clasificación de los anuncios.
¿Cómo determina Google lo que se paga?
Los costes se determinan en función de su puja máxima, su Quality Score y la competitividad de su palabra clave.
¿Qué es el Ad Rank de Google?
El ad rank de Google es la posición del anuncio de la empresa en la página del buscador basada en una combinación de la puja máxima de la empresa y el Quality Score.
Ad rank vs. Quality Score
El ad rank es la altura de la página en la que se mostrará el anuncio. El Quality Score en cambio se determina por la relevancia y utilidad para el buscador y es sólo una parte del proceso de posicionamiento del anuncio. A partir de 2013, la puntuación de calidad de Google se ha vuelto cada vez más valiosa, ya que la puntuación de calidad media ha pasado de un 7 a un 5.
¿Qué es la posición del anuncio en Google Ads?
La posición del anuncio es la posición en los resultados de la página del buscador en la que aparece el anuncio en relación con todos los demás anuncios.
¿Qué es el CPC real?
El CPC real es la cantidad que paga un anunciante cada vez que un buscador hace clic en su anuncio; esta cifra varía en función de los demás anunciantes de la subasta y siempre es inferior al precio máximo de puja.
¿Cómo calcula Google el CPC real?
El CPC real se determina dividiendo el rango del anuncio del competidor que está por debajo de él (rango del anuncio a golpear) por la puntuación de calidad más 0,01 $.
¿Qué son los métodos de puja alternativos?
Los métodos de puja alternativos incluyen el CPM y el CPA.
¿Qué es la puja CPM?
La puja CPM se basa en las impresiones y puede utilizarse junto a la puja CPC.
CPC vs. CPM
El CPC es el coste de un anuncio basado en el número de clics que recibe mientras que el CPM es el coste de un anuncio basado en el número de impresiones que recoge. Ambos métodos pueden utilizarse simultáneamente.
¿Qué son las palabras clave de Google Ads?
Las palabras clave en Google Ads son las palabras y frases por las que los anunciantes pujan, con la esperanza de que sus anuncios aparezcan en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando la gente busque esos productos o servicios. Por ejemplo, si vende zapatos en línea, puede pujar por palabras clave como «zapatillas Nike» y «mocasines». La investigación de palabras clave es el proceso de utilizar herramientas y datos para determinar qué palabras clave tienen más probabilidades de dirigir tráfico relevante a sus anuncios y a su sitio.
¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?
La optimización de motores de búsqueda es el acto de mejorar la visibilidad de su sitio o página dentro de una página de resultados de motores de búsqueda a través de métodos orgánicos. Esto se puede hacer mediante el uso de palabras clave de búsqueda dentro de su contenido para que un motor de búsqueda pueda encontrar y mostrar su sitio más rápido y con más precisión. La autoridad del sitio y su perfil de enlaces también desempeñan un papel en su clasificación en los motores de búsqueda.
¿Cómo funciona la red de display de Google?
La Red de Display de Google o GDN es una red muy grande de sitios que permiten a Google colocar anuncios de display, que llegan a más del 90% de todos los usuarios de Internet. Los anunciantes suelen encontrar que los clics de la Red de Display son menos costosos que los de la red de búsqueda. Y dependiendo de sus métodos de orientación, los CTR pueden ser altos y los CPA bajos. Pruebe nuestro Smart Ads Creator, totalmente gratuito y fácil de usar, si quiere empezar a trabajar en la red de display rápidamente.
¿Qué es un grupo de anuncios en Google Ads? ¿Cómo funcionan los grupos de anuncios?
Un grupo de anuncios es un contenedor para sus anuncios de Google Ads, palabras clave y páginas de destino. Google tiende a premiar a los anunciantes que crean campañas de Google Ads con grupos de anuncios bien estructurados. Es importante no volcar todas sus palabras clave en el mismo grupo de anuncios, sino organizar sus palabras clave en temas.
¿Qué es la relevancia de los anuncios en Google Ads?
La relevancia de los anuncios es una medida de la relación de la palabra clave por la que puja con sus anuncios, así como de la coincidencia de sus palabras clave con el mensaje de sus anuncios y páginas de destino. Una mayor relevancia de los anuncios y de las palabras clave puede mejorar las tasas de clics y las puntuaciones de calidad.
¿Cómo funciona el optimizador de conversiones?
El optimizador de conversiones en Google Ads es una herramienta de manipulación de ofertas que gestiona las pujas a nivel de palabras clave con el objetivo de intentar conseguir el mayor número de conversiones a un coste por conversión especificado por el anunciante (también conocido como coste por acción o CPA).
Me anuncio en Google. ¿Cómo lo estoy haciendo?
En WordStream, hemos analizado decenas de miles de cuentas de Google Ads de todo el mundo, en todo tipo de industrias. La forma más fácil de ver cómo lo estás haciendo en Google PPC es comparar tu rendimiento PPC con anunciantes similares en tu industria y rango de gasto. Afortunadamente, WordStream tiene una herramienta gratuita para ello. ¡Haga clic a continuación para dar nuestro Google Ads Grader una carrera libre!
