Puede parecer que la publicidad y el marketing son dos conceptos que comparten exactamente el mismo objetivo. De hecho, tienen el mismo objetivo: alertar a los consumidores sobre los productos y servicios que se venden. El marketing y la publicidad tienen muchas cosas en común, pero hay algunas diferencias. La comprensión de estas diferencias y similitudes ayudará a cualquier empresa u organización con su estrategia de captación de clientes y audiencia.

¿Qué es el marketing?

El marketing es un proceso que implica el diseño, la creación, la investigación y la extracción de datos sobre cómo alinear mejor la idea de un producto o servicio con el público objetivo. El marketing ayuda a definir el producto incluso más que el propio producto.

¿Cómo se comercializa?

El marketing implica investigación y análisis. Se trata de estudiar la respuesta del público y crear un lenguaje y un diseño que influyan mejor en ese público. Algunos grupos de consumidores responden mejor a las imágenes y a las palabras que otros. Los eslóganes y las declaraciones de intenciones que mejor comunican el «mensaje» del producto son esenciales para el marketing. La estrategia de marketing puede desglosarse en las 4 P: producto, lugar, precio y promoción.

El mensaje de una campaña de marketing transmite qué tipo de personas pueden utilizar el producto, qué tipo de entorno se adapta mejor al producto y otra información relacionada. El mensaje se comunica a través de los materiales de marketing, que también crean el tono y la personalidad del producto. Otro aspecto del estudio de mercado es el precio y las formas de distribución del producto.

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es el proceso literal de dar a conocer un producto y un servicio a un público. Es la descripción utilizada para presentar el producto, idea o servicio al mundo. Por lo general, se trata de campañas publicitarias en los medios de comunicación. Una campaña publicitaria utiliza un posicionamiento creativo en los medios de comunicación. La publicidad debe ser oportuna y utilizarse de forma específicamente estratégica.

¿Cómo se hace publicidad?

La publicidad da a conocer un producto o servicio. Esto implica crear una campaña que se alinee con los deseos y necesidades del público potencial. Una gran campaña publicitaria utiliza una mezcla de medios para generar la mejor expectación por un producto.

Por ejemplo, si el producto está orientado a un público más joven, las plataformas de medios sociales como Facebook, Instagram y Twitter podrían ser la mejor manera de llegar a ese público. Otros grupos de consumidores pueden responder mejor a la radio, la televisión o los anuncios impresos. La mayoría de las campañas publicitarias utilizan una combinación de medios para llegar a la mayor audiencia posible.

¿Cuáles son las similitudes entre el marketing y la publicidad?

En primer lugar, es importante señalar que la publicidad es un componente del marketing. El marketing se refiere a la preparación de un producto para el mercado. La publicidad consiste en dar a conocer su producto y servicio a un público o mercado. La publicidad es un paso específico del marketing. La publicidad utiliza los datos y la investigación recogidos por las estrategias de marketing para comunicar mejor la marca.

El marketing es un proceso más controlado y de mayor alcance, mientras que la publicidad es específica para la comunicación de la marca. En cierto modo, el marketing es a la vez investigación y práctica, mientras que la publicidad es directamente práctica. El marketing implica el comportamiento del consumidor y la investigación de marketing, mientras que la publicidad implica esfuerzos creativos como el diseño y la producción multimedia.