Imaginez : C’est l’été 2016. Les Warriors ont soufflé une avance de 3-1 à LeBron James et aux Cavs. Personne ne veut parler de quoi que ce soit qui n’implique pas Alexander Hamilton rappant sur les taxes. Deux frères viennent de sortir une chanson intitulée « Closer », et ça commence à énerver Allen Finn.

Oh, et WordStream a publié l’infographie OG des options de ciblage Facebook.

Il y a une raison derrière ce bref rappel de la culture pop : le monde était différent lorsque nous avons publié cette infographie pour la première fois, et cela inclut le monde de la publicité en ligne.

Avance rapide jusqu’en août 2018. Facebook vient de supprimer plus de 5 000 options de ciblage de sa plateforme publicitaire dans l’intention de « protéger les gens des publicités discriminatoires. » Comment ? Principalement en empêchant les annonceurs d' »exclure des audiences liées à des attributs tels que l’ethnicité ou la religion. »

Une décision admirable ? Bien sûr. Un bouleversement suffisamment important pour justifier une nouvelle infographie ? Ouaip.

Écoutez : nous ne faisons pas d’infographie sur des choses qui n’ont pas d’importance. Et nous ne faisons certainement pas deux infographies sur des choses qui n’ont pas d’importance.

Alors que Google Ads vous permet de capitaliser sur l’intention de recherche – donc de diffuser vos annonces uniquement lorsqu’elles sont pertinentes par rapport à ce qui est recherché – Facebook Ads vous permet de construire des audiences spécifiques auxquelles votre produit ou service est attrayant.

C’est pourquoi les options de ciblage sont si cruciales. Elles sont fondatrices de votre capacité à diffuser des publicités créatives et spécialisées aux groupes de personnes les plus susceptibles de devenir vos clients.

Si cette capacité est un sandwich, les options de ciblage de Facebook sont le rosbif, le beurre de cacahuète, la moutarde ET la crème aigre.

Permettez-nous d’aborder l’éléphant dans la pièce : c’est un tantinet écrasant. À travers les données démographiques, les comportements, les intérêts et les connexions, il y a une tonne d’options de ciblage sur Facebook. Si vous regardez notre infographie et que vous avez l’impression de ne pas savoir par où commencer, vous n’êtes pas seul.

L’antidote à cette anxiété tenait en un seul mot : stratégie. Si vous plongez tête baissée dans le ciblage Facebook sans objectifs concrets en tête, vous ne verrez rien qui s’approche du retour sur investissement.

Aller trop large donne des impressions sans signification. Aller trop granulairement signifie exclure de bons prospects. Vous trouverez le juste milieu si vous faites la planification nécessaire.

Nous espérons que vous utiliserez cette infographie – créée par le duo de designers follement talentueux de Kate Lindsay et Maria Zavleta- comme un guide pour vous aider dans la création de campagnes publicitaires Facebook stellaires.

Au travail ! (Cliquez ici pour voir une version plus grande de cette infographie.)

Note : Vous pouvez aussi maintenant cibler vos publicités Facebook en fonction de la météo !

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