Noms des entreprises technologiques
L’expression « what’s in a name » – ou la légèrement plus poétique « a rose by any other name » – signifie, essentiellement, qu’un nom n’a pas d’importance. Elle suggère que ce sont les attributs d’une personne ou d’un objet qui vont dicter ce qu’il est vraiment et comment il est perçu par le monde.
Cependant, dans le monde des marques et des grandes entreprises, ce n’est pas forcément le cas. Les noms de sociétés doivent encapsuler quelque chose de personnel mais digne de confiance. Ou doivent, au moins, offrir un certain mérite relatif par rapport à d’autres options. Pourquoi Nike (initialement connue sous le nom de Blue Ribbon Sports) s’appelle-t-elle Nike ? Parce qu’elle porte le nom d’une déesse grecque mythologique qui personnifiait la victoire. Cela sonne beaucoup mieux que Blue Ribbon Sports, n’est-ce pas ?
Avec cela en tête, nous avons jeté un coup d’œil à certaines des plus grandes marques de technologie et à la signification derrière la façon dont elles ont obtenu leurs noms.
Samsung
Ceci est assez simple. Le mot Samsung en coréen signifie « trois étoiles » et a été choisi pour représenter les vertus d’être « grand, nombreux et puissant » (comme les étoiles dans le ciel nocturne, du moins c’est ce que l’on raconte).
Les premiers produits de Samsung comprenaient du poisson séché, des légumes, des nouilles et des fruits, même si elle s’est évidemment diversifiée dans un large éventail d’industries différentes. Aujourd’hui, elle est surtout connue pour ses smartphones et autres appareils électroniques grand public, mais au fil des ans, Samsung s’est lancée dans l’aérospatiale, les assurances et la finance, entre autres. Ce n’est qu’en 1987, avec le décès du fondateur de Samung, Lee Byung-chull, que le nouveau PDG (le fils de Byung-chull, Kun-Hee Lee) s’est fixé pour objectif de devenir un fabricant d’électronique du top 5.
Entre 1938 et 1993, chaque logo Samsung présentait en fait les trois étoiles sous différentes formes. Depuis 1993, Samsung utilise son logo actuel, sans-étoiles.
Nokia
Malgré le sort le plus récent de Nokia qui a tiré sa révérence sur le marché des smartphones, il est assez largement connu qu’elle n’a pas commencé sa vie dans l’électronique.
En fait, en 1865, sa première opération était une usine de pâte à bois aux rapides de Tammerkoski en Finlande. En 1868, à la recherche d’un meilleur débit d’eau, l’entreprise a ouvert une autre usine à quelques kilomètres de la ville de Nokia, sur les rives de la rivière Nokianvirta, ce qui a inspiré le nom Nokia en 1871. Manifestement, il n’y avait pas de ruée vers la marque à la fin du 19e siècle.
En 1967, elle prend le nom officiel de Nokia Coporation et se compose de cinq entreprises différentes : caoutchouc, câble, foresterie, électronique et production d’énergie. Aujourd’hui, suite à sa vente à Microsoft, il reste trois entreprises : Nokia Networks, HERE et Nokia Technologies.
Apple
En tant que l’une des plus grandes entreprises du monde, Apple attire évidemment beaucoup d’attention de nos jours, mais il n’en a pas toujours été ainsi.
Dans la vidéo ci-dessous, un Steve Jobs beaucoup plus jeune explique comment, à ses débuts, l’entreprise a dû déposer » une déclaration de nom commercial fictif » à des fins officielles. Les suggestions comprenaient des choses comme Matrix Electronics, mais c’est finalement Apple Computer qui a été retenu, à condition qu’il devienne le nom de la société si personne d’autre n’avait de meilleures suggestions avant la date limite de dépôt.
Alors, pourquoi Apple ? Selon les propres mots de Jobs : « En partie parce que j’aime beaucoup Apples et en partie parce qu’Apple est devant Atari dans l’annuaire et que je travaillais chez Atari ». En 2007, elle a supprimé « Computer » de son nom pour devenir simplement Apple.
Il est clair que ce plan a plutôt bien fonctionné – la société est maintenant une puissance mondiale, tandis qu’Atari a tiré sa révérence dans le domaine du matériel informatique il y a longtemps. En guise de pépite bonus, le nom Atari vient d’un verbe japonais signifiant toucher la cible, ce qui est plutôt approprié pour une entreprise de jeux vidéo.
LG
Comme beaucoup d’autres entreprises ici, LG Electronics n’a pas commencé sa vie avec le nom qu’elle a maintenant. Au lieu de cela, en 1958, GoldStar a été fondée au lendemain de la guerre de Corée avec pour mission de construire des appareils électroniques.
La société sœur de GoldStar était Lak-Hui (prononcé « Lucky »), d’où la naissance de « Lucky Goldstar ». Cela a évidemment donné naissance au nom LG que nous connaissons aujourd’hui, et qui est utilisé pour le slogan » Life’s Good « . En 1995, GoldStar a officiellement adopté la marque et le logo LG.
Aujourd’hui, l’entreprise dit qu’elle ne représente que LG, plutôt que Life’s Good ou Lucky Goldstar.
HTC
La plupart des gens vous diront que HTC signifie High-Tech Computer, ce qui a déjà été le cas, mais il y a une autre raison derrière ce nom.
En 1997, lorsque la société a été fondée par H.T. Cho (aujourd’hui président) et Cher Wang (aujourd’hui présidente), les deux ont décidé d’utiliser leurs propres initiales pour former un nom – et c’est ainsi que HTC est né.
Bien qu’il soit vrai que la société aurait pu porter le nom de H.T Cho seul et arriver au même résultat, de manière anecdotique, un cadre a bien fait référence une fois à Wang comme « le C de HTC » lors d’une conversation avec nous.
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Spotify
Spotify est une entreprise intéressante. Créé à l’origine en Suède, le mot Spotify ne semble pas vraiment signifier quelque chose en suédois (bien que Google Translate l’attribue toujours au suédois).
Au lieu de cela, les fondateurs de la société, Daniel Ek et Martin Lorentzon, étaient assis autour d’une table un jour en essayant de penser à un nom quand l’une des suggestions a été mal entendue comme « Spotify », qui est ensuite en quelque sorte juste resté. Lorsque le duo s’est rendu compte qu’il n’y avait pas de résultats Google pour ce mot et que les domaines étaient disponibles à l’enregistrement, ils se les sont arrachés et le reste appartient à l’histoire.
Au fur et à mesure que l’entreprise grandissait et gagnait en popularité, une « post-construction » a été recherchée pour donner une meilleure histoire à la façon dont Spotify a obtenu son nom. « Nous étions un peu gênés d’admettre que c’est ainsi que le nom est apparu, donc notre afterconstruction a été de dire que Spotify découle de SPOT et IDENTIFY », a écrit Ek.
Sony
Les racines de Sony sont un autre mélange intéressant de latin et, eh bien, d’argot anglais en fait. Plus précisément, il s’agit de la conjonction de » Sonus « , qui signifie » son « , et de » Sonny « , qui désigne un jeune homme aisé.
Cependant, ce n’était pas le nom original. Elle a été fondée en 1946 sous le nom de Tokyo Tsushin Kogyo K.K (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation), ou simplement Totsuko. Sa mission était simplement la recherche à ce stade cependant.
En 1947, elle lance son premier produit, le » mégaphone électrique « , et en 1950, elle sort son premier magnétophone – le » Type G « . Vraisemblablement, il y a eu au moins six tentatives ratées avant cela. (C’est facétieux, le G est en fait un surnom pour » gouvernement » – résultat de l’utilisation de l’enregistreur dans les tribunaux et autres capacités officielles.)
Le changement de nom est intervenu dans les années 1950, lorsque la société a voulu porter ses ambitions au niveau mondial, la marque TTK appartenant à une autre société. En combinant Sonus et Sonny pour aboutir à Sony, la société disposait d’un nom approprié sans marque existante.
Bien que la décision ait été prise d’utiliser le logo Sony sur les produits en 1955, ce n’est qu’en 1958 qu’elle est devenue Sony Corporation.
Nintendo
Nintendo est légèrement plus délicat que beaucoup d’autres ici, alors accrochez-vous – vous ne connaîtrez peut-être jamais la véritable signification.
Néanmoins, il est largement cité et accepté que Nintendo vient de la traduction littérale de la signification japonaise de « laisser la chance au destin ».
Toutefois, L’histoire de Nintendo (1889-1980) – Des cartes à jouer au jeu & Watch de Florent Gorges, suggère que cette interprétation pourrait être incorrecte. Elle suggère plutôt qu’elle pourrait être liée aux racines de l’entreprise en tant que fabricant de cartes à jouer » Hanafuda » à la fin du 19e siècle – 1889, pour être précis. Hanafuda se traduit littéralement par » cartes à fleurs « .
Qu’est-ce que cela a à voir avec Nintendo ?
Selon le livre, la société cherchait à introduire une nouvelle ligne de cartes moins chères et s’est arrêtée sur le nom » Tengu « . Le Tengu étant un folklore mythologique japonais souvent représenté avec un grand nez. Bear with it.
Le mot pour » nez » (hana) est le même que le mot pour » fleur » (hana) lorsqu’il est translittéré en anglais.
L’Histoire de Nintendo dit donc que Nintendo pourrait alors signifier « le temple du hanafuda gratuit », car les visiteurs d’Osaka et de Kyoto se frottaient le nez pour signaler leur envie de jouer.
Dans un résumé intéressant de la question, Kotaku a déclaré que même Hiroshi Yamauchi, l’arrière-petit-fils du fondateur de l’entreprise, ne connaît pas la vérité derrière le nom, mais que « laisser sa fortune entre les mains du destin » était une « explication plausible ».
En 1933, elle a été officiellement créée sous le nom de Yamauchi Nintendo & Co. puis est devenue Nintendo Playing Card Co. en 1951 avant de se fixer finalement sur Nintendo Co, Ltd. en 1963 – la même année où elle a commencé à fabriquer des jeux en même temps que des cartes à jouer.
Amazon
Amazon a failli s’appeler Cadabra, comme dans ‘abracadabra’… comme dans l’exclamation du prestidigitateur. Bezos voulait que son site de vente de livres soit si rapide et si facile qu’il semblait magique.
En effet, en 1994, c’est exactement le nom sous lequel Jeff Bezos a incorporé la société, mais le site a été mis en ligne en 1995 avec le nom d’Amazon, tiré du fleuve Amazone pour être le plus grand fleuve. Il est clair que Bezos avait de grandes ambitions dès le départ.
La raison du changement de nom provient d’une crainte très légitime que les gens entendent mal cadabra.com comme cadaver.com, selon le livre Jeff Bezos : The Founder of Amazon.com d’Ann Byers.
Intéressant, The Everything Store : Jeff Bezos and the Age of Amazon de Brad Stone de Businessweek suggère que Relentless.com était également une autre suggestion déposée, mais qu’elle semblait un peu suspecte.
« Bezos et sa femme ont pris goût à une autre possibilité : Relentless.com. Des amis ont suggéré que cela sonnait un peu sinistre. Mais quelque chose à ce sujet a dû captiver Bezos : il a enregistré l’URL en septembre 1994, et il l’a gardée « , indique le livre.
Une rapide recherche whois révèle que le site est toujours associé à Amazon aujourd’hui et qu’il redirige toujours vers la page d’accueil d’Amazon.
Celle-ci semble être assez largement connue : Google a tiré son nom d’une erreur délibérée d’orthographe de Googol, le mot qui représente 10^100, soit un 1 suivi de 100 zéros. Pourquoi ? Tout simplement parce que les fondateurs Sergey Brin et Larry Page voulaient transmettre l’énorme quantité de données qu’ils comptaient mettre à disposition.
La société a enregistré le domaine Google en septembre 1997 et a constitué la société un an plus tard, en septembre 1998.
Ce qui est moins connu, c’est que le surnom du moteur de recherche était initialement ‘BackRub’. Vous imaginez si ce surnom était passé dans le langage courant au lieu de Google ? ‘Let me just BackRub that for you’, ‘I BackRubbed it.’
Non. Moi non plus.
En 2004, la succession d’Edward Kasner, le mathématicien qui a popularisé le mot Googol dans le livre Mathematics and the Imagination de 1940, a envisagé de poursuivre Google pour son nom. Aucune poursuite n’a été engagée.
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Microsoft
Microsoft est peut-être une marque d’entreprise ancrée de nos jours, mais en 1975, l’entreprise n’était qu’une lueur dans les yeux de Bill Gates et Paul Allen.
La société a été officiellement créée en avril 1975, son nom provenant de la combinaison de « microprocesseur » et de « logiciel » – ce qui est approprié étant donné qu’ils créaient des logiciels pour l’Altair 8800 du MITS (Micro Instrumentation and Telemetry Systems).
En 1977, la société ouvre son premier bureau international au Japon sous le nom d’ASCII Microsoft. La société s’est ensuite constituée en société à Washington pour devenir Microsoft Inc.
Fun fact : Allen et Gates ont fondé ensemble une entreprise avant Microsoft appelée Traf-O-Data qui examinait les données brutes du trafic pour créer des rapports pour les ingénieurs. Bien que ce ne fut pas un succès fulgurant, cela a été instructif pour leur entreprise ultérieure, qui semble avoir tourné un peu mieux.
Il est difficile d’imaginer que beaucoup de gens ne savent pas comment Facebook a obtenu son nom, étant donné le niveau d’examen minutieux que l’entreprise reçoit – et bien sûr, il y avait ce film. Néanmoins, étant donné le colosse social qu’elle est devenue, il serait négligent de l’omettre.
En bref, c’est tout simplement le nom de l’annuaire des étudiants que certains collèges américains donnent aux nouveaux arrivants pour qu’ils puissent connaître un peu les gens qui les entourent. Et oui, c’était thefacebook.com pendant environ un an après le lancement en 2004, jusqu’à ce que l’entreprise enregistre Facebook.com en 2005.
Mozilla
En 1994, lorsqu’une équipe de Netscape s’est assise pour réfléchir à des noms pour un nouveau navigateur afin de s’attaquer au navigateur Mosaic de NCSA, ce qu’ils cherchaient était quelque chose qui écraserait la concurrence. Ce qu’ils ont cherché, c’est Godzilla.
Combiner Mosaic avec le monstre du cinéma vous amène au nom actuel de Mozilla. Dave Titus a conçu la mascotte originale de Mozilla ci-dessus en 1994.
Wikipedia
L’installation de Wikiepedia sur son nom est un peu plus alambiquée que d’autres, car elle a commencé sa vie – essentiellement – en tant que Nupedia, une encyclopédie en ligne gratuite qui était un sous-produit de la société de publicité de Jimmy Wales, Bomis.
Cependant, en raison d’une production héroïquement lente de contenu (12 articles la première année), l’équipe a cherché l’inspiration pour accélérer le processus. L’équipe s’est arrêtée sur l’idée d’utiliser le WikiWikiWeb de Ward Cunningham (l’un des premiers sites web éditables par l’utilisateur) pour susciter l’intérêt pour Nupedia en permettant aux gens de modifier et de contribuer eux-mêmes au contenu.
Wales l’a mis en place le 10 janvier 2001. Mais cela n’explique pas complètement le nom. Le mot Wiki est entré dans le langage du Web grâce au WikiWikiWeb de Cunningham, mais il a trouvé ce nom après avoir atterri à l’aéroport d’Honolulu où on lui a dit de prendre la navette Wiki Wiki. Wiki est un mot hawaïen qui signifie » rapide « .
Asus
C’est un autre nom simple. Asustek, plus communément appelé Asus, a été fondé par quatre anciens employés d’Acer en 1989 qui ont tiré le nom du cheval ailé mythologique grec Pégase.
Pourquoi ? C’est une question légitime.
Selon les explications de l’entreprise elle-même, elle « incarne la force, la pureté et l’esprit d’aventure de cette créature fantastique, et s’élève vers de nouveaux sommets à chaque nouveau produit qu’elle crée. »
Hmm.
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Lenovo
Lorsque les fondateurs de Lenovo se sont assis en 1984 pour trouver un nom, ils ont quitté la réunion en étant d’accord pour qu’elle s’appelle « Chinese Academy of Sciences Computer Technology Research Institute New Technology Development Company », selon The Lenovo Affair de Zhijun Ling.
En fin de compte, le groupe s’est installé sur Legend (en anglais), qui est le nom de la société pendant près de deux décennies, jusqu’à ce qu’en 2003, elle se sépare de sa ligne d’ordinateurs de marque propre pour en faire une entreprise distincte appelée Lenovo.
Le mot lui-même est un portmanteau de Le et Novo, qui signifie nouveau en latin.
Hulu
Alors que Hulu n’a pas de définition en anglais – ou n’en avait pas, du moins – il a une double signification en mandarin, qui ont toutes deux séduit l’ancien PDG Jason Kilar.
La première signification est apparemment utilisée dans un ancien proverbe chinois qui « décrit le Hulu comme le détenteur de choses précieuses » et se traduit littéralement par gourde – une plante qui pouvait être séchée, évidée et assemblée à une autre pour créer un récipient.
Kilar a déclaré que le sens secondaire est « enregistrement interactif » et que « nous avons vu les deux définitions comme des serre-livres appropriés et très pertinents pour la mission de Hulu ».
Comme une pépite bonus, cela signifie également en amont en malais.
Skype
Fondée en 2003, Skype est une autre entreprise qui tire son nom du manque de disponibilité du nom qu’elle voulait vraiment utiliser.
Vous voyez, Skype est une combinaison assez simple de ciel et de peer-to-peer, abrégée initialement en Skyper, puis, lorsque celui-ci était déjà utilisé, en Skype. Du moins, selon Andreas Sjölund, ancien employé de Skype.
C’est un autre nom assez connu. Twitter a commencé à l’origine sous le nom de twttr, inspiré par Flickr, bien que l’utilisateur alpha précoce @crystal, ait apparemment suggéré « FriendStalker » aussi, selon Dom Sagolla, un collègue chez Odeo où Jack Dorsey et Ev Williams travaillaient également.
Mais pourquoi twttr en premier lieu ?
« Nous avons fait un tas de recherches de noms, et nous avons trouvé le mot ‘twitch’, parce que le téléphone vibre en quelque sorte quand il bouge. Mais ‘twitch’ n’est pas un bon nom de produit parce qu’il n’évoque pas les bonnes images. Nous avons donc cherché dans le dictionnaire des mots autour de ce mot, et nous sommes tombés sur le mot « twitter », qui était parfait. La définition était la suivante : » une courte rafale d’informations sans conséquence » et » les gazouillis des oiseaux « . Et c’est exactement ce qu’était le produit », a déclaré Dorsey au LA Times en 2009.
Yahoo!
Fondé en 1994 sous le nom de « Jerry and David’s Guide to the World Wide Web » par Jerry Yang et David Filo, Yahoo a finalement pris son nom en janvier 1995, lorsque le domaine a été acheté et que la société a été constituée.
Mais plutôt que d’être basé sur la signification réelle du mot « yahoo » (une personne grossière, bruyante ou violente), Yahoo ! est un acronyme de Yet Another Hierarchical Officious Oracle, même si les fondateurs aimaient apparemment aussi la définition générale de yahoo. L’une des catégories de la capture d’écran ci-dessus est Yahooligans ! (un guide Web pour les enfants), aussi.
SEGA
OK, alors, certes, SEGA n’est plus la marque technologique qu’elle était autrefois, mais elle reste une marque pour laquelle beaucoup de gens ont une affection nostalgique.
Bien qu’elle soit connue comme un géant japonais du logiciel et du matériel de jeu, les racines de Sega ont commencé à Hawaï en 1940 sous le nom de Service Games. En 1951, la société a déménagé à Tokyo, au Japon, pour fabriquer des jeux et des juke-boxes fonctionnant avec des pièces de monnaie. À la suite d’une fusion avec la société rivale Rosen Enterprises en 1965, la société résultante a été connue sous le nom de SEGA Enterprises.
En 1986, Sega Enterprises est entrée en bourse au Japon et Sega of America, Inc. a été créée en tant que filiale à part entière avec pour mission d’adapter les produits de jeux vidéo japonais de Sega aux acheteurs américains. Encore aujourd’hui, dites SEGA, et beaucoup de gens pensent simplement à » Sonic « .
Voici un guide pour nommer votre entreprise de la bonne façon.
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