ハイテク企業の名前
「What’s in a name」という表現、あるいはもう少し詩的な「a rose by any other name」という表現は、基本的には「名前は重要ではない」という意味です。
しかし、ブランドやビジネスの世界では、必ずしもそうではありません。 会社の名前には、個人的でありながら信頼できるものが必要です。 あるいは、少なくとも他の選択肢と比較して、何らかのメリットがあるものでなければなりません。 ナイキ（元々はブルーリボンスポーツ）は、なぜナイキという名前なのでしょうか？ それは、勝利を象徴するギリシャ神話の女神にちなんでいるからです。
このことを念頭に置きながら、私たちはいくつかの大手技術ブランドとその名前の由来の意味を調べてみました。
Samsung
これはとてもわかりやすいものです。
サムスンの最初の製品は、干し魚、野菜、麺類、果物などでしたが、その後、さまざまな産業に進出していきました。 現在では、スマートフォンなどの家電製品が有名ですが、航空宇宙、保険、金融などの分野にも進出しています。
1938年から1993年の間、実際にはそれぞれのサムスンのロゴには異なる形で3つの星が描かれていました。
1865年にフィンランドのタンメルコスキー・ラピッズで木材パルプ工場を設立したのが始まりです。 1868年には、より良い水の流れを求めて、ノキアの町から数マイル離れたノキアンビルタ川のほとりに別の工場を開設し、1871年にノキアという名前が生まれたのです。
1967年には、正式名称をNokia Coporationとし、ゴム、ケーブル、林業、電子機器、発電の5つの事業を展開していました。 マイクロソフトに売却された現在では、3つの事業が残っています。
Apple
世界最大級の企業であるAppleは、今でこそ注目されていますが、昔はそうではありませんでした。
下のビデオでは、若かりし頃のスティーブ・ジョブズが、会社設立時に公式な目的のために「架空の事業名の声明」を提出しなければならなかったことを説明しています。 マトリックス・エレクトロニクスなどの案もあったが、最終的には「アップル・コンピュータ」に決定した。 ジョブズ自身の言葉を借りれば “
では、なぜAppleなのかというと、ジョブズの言葉を借りれば、「Appleが好きだから」「電話帳でAppleがAtariより上だから」「Atariで働いていたから」ということになる。
この計画がうまくいったのは明らかで、Appleは今や世界的な大企業となり、Atariはハードウェアのゲームからずっと前に撤退しています。
LG
他の多くの企業と同様に、LG電子も最初から今の名前があったわけではありません。 1958年、朝鮮戦争後に電子機器の製造を目的としたGoldStar社が設立されたのです。
GoldStarの姉妹会社にLak-Hui（発音は「ラッキー」）があったため、「ラッキーGoldStar」が誕生しました。 これが現在のLGの名前につながり、「Life’s Good」というタグラインにも使われています。
現在では、「Life’s Good」や「Lucky Goldstar」ではなく、「LG」を名乗っています。
HTC
多くの人は、HTCが「High-Tech Computer」の略であると言うでしょう。
1997年、H.T.Cho（現会長）とCher Wang（現会長）によって会社が設立されたとき、2人は自分たちのイニシャルを使って名前を作ろうと決め、それによってHTCが誕生しました。
確かにH.T.Choだけで会社名を決めてもよかったのかもしれません。
次のページでは、Spotify、Sony、その他をご紹介します。 スポティファイ、ソニーなど
スポティファイ
スポティファイは興味深い存在です。
創業者の Daniel Ek と Martin Lorentzon がある日、名前を考えるために座っていたところ、候補の 1 つが「Spotify」と聞き間違えられ、それがそのまま定着してしまいました。
会社が成長して人気が出てくると、スポティファイの名前の由来をよりよく伝えるための「アフターコンストラクション」が求められました。 “
Sony
Sonyのルーツは、ラテン語と英語のスラングが融合した興味深いものです。 具体的には、音を意味する「Sonus」と裕福な若者を意味する「Sonny」を組み合わせたものです。
しかし、これは元々の名前ではありません。 1946年に「東京通信工業株式会社」、通称「東通工」という名前で設立された。
1947年に最初の製品である「パワーメガホン」を発売し、1950年には最初のテープレコーダーである「タイプG」を発売した。 おそらく、それまでに少なくとも6回の失敗があったのではないでしょうか。
社名変更のきっかけは、1950年代に世界進出を目指していた時に、TTKという商標が他社のものだったことです。
1955年にソニーのロゴを製品に使用することが決定されましたが、ソニー株式会社となったのは1958年のことでした。
Nintendo
Nintendoはここに挙げた他の多くの製品よりも少し厄介なので、覚悟してください。
それでも、任天堂は日本語の「運を運命に任せる」という意味の直訳から来ているというのは、広く引用され、受け入れられています。
しかし、フローラン・ゴルジュの『任天堂の歴史（1889-1980）-トランプからゲームまで』&は、この解釈が間違っているのではないかと指摘しています。 それどころか、19世紀後半（正確には1889年）に「花札」を製造していた同社のルーツと関係があるのではないかと考えています。
それが任天堂とどのような関係があるのでしょうか？
同書によると、同社は新しい安価なカードのラインを導入しようとして、「天狗」という名前に決定したとのことです。
この本によると、会社は新しい安価なカードのラインを導入しようとして、「天狗」という名前に決めたそうです。
「鼻」を英語に訳すと「花」となります。
『任天堂の歴史』によると、大阪や京都を訪れた人が鼻をこすってギャンブルをしたいという意思表示をしたことから、任天堂は「無料の花札の寺」という意味になったといいます。
この問題の興味深いまとめとして、Kotakuは、創業者の曾孫である山内溥氏でさえ、この名前の真相を知らないが、「運命に身を任せる」というのは「もっともな説明」だと述べています。
1933年に山内任天堂&社として正式に設立され、その後1951年には任天堂プレイングカード社となり、最終的には任天堂株式会社となりました。
Amazon
Amazonは、「カダブラ」と呼ばれるところでした。
実際、1994年にジェフ・ベゾスはまさにこの名前で会社を設立しましたが、サイトは1995年にAmazonという名前でオンラインになりましたが、これは最大の川であるAmazon川から取ったものです。
社名変更の理由は、アン・バイヤーズの著書『Jeff Bezos: The Founder of Amazon.com』によると、「cadabra.com」を「cadaver.com」と聞き間違えるのではないかという、ごく真っ当な懸念からでした。
興味深いのは、『The Everything Store:
「ベゾスと彼の妻は、別の可能性を気に入った。 Relentless.comです。 友人たちは、「ちょっと不吉な響きだ」と言っていました。
Whois を調べてみると、このサイトは現在も Amazon と関連しており、Amazon のホームページにリダイレクトされていることがわかります。
これはかなり広く知られているようです。 Google の名前は、10^100 (1 の後に 0 を 100 個並べたもの) を表す単語である Googol を意図的に誤って表記したものです。 その理由は？
同社は1997年9月にGoogleドメインを登録し、1年後の1998年9月に法人化しました。
あまり知られていませんが、検索エンジンのニックネームは当初「BackRub」だったそうです。 もしそれがGoogleの代わりに日常的に使われていたらと想像してみてください。
2004年には、1940年に出版された『Mathematics and the Imagination』で「Googol」という言葉を広めた数学者、Edward Kasnerの遺族が、Googleの名前について訴訟を起こすことを検討しました。 訴えは起こらなかった。
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Microsoft
Microsoftは、今でこそ企業ブランドとして定着しているかもしれませんが、1975年当時は、ビル・ゲイツとポール・アレンの目の中に光るものがあっただけでした。
会社が正式に設立されたのは1975年4月で、社名は「マイクロプロセッサ」と「ソフトウェア」を組み合わせたものでした。
1977年、アスキー・マイクロソフトの名で日本に初の海外オフィスを開設。
面白いことに、アレンとゲイツはマイクロソフトの前に「Traf-O-Data」という、生の交通データを見てエンジニア向けのレポートを作成するビジネスを一緒に立ち上げました。
Facebook の名前の由来を知らない人はいないでしょう。
一言で言うと、アメリカのいくつかの大学が新入生に渡す、周りの人のことを少しでも知ってもらうための学生名簿の名前です。
Mozilla
1994年、NCSAのMosaicブラウザに対抗する新しいブラウザの名前を考えていたNetscapeのチームが探していたのは、競争相手を打ち負かすようなものでした。
Mosaicと映画のモンスターを組み合わせると、現在のMozillaの名前になります。
Wikipedia
Wikiepedia の名称決定は、他のものより少し複雑です。というのも、基本的には、Jimmy Wales の広告会社 Bomis の副産物である無料のオンライン百科事典 Nupedia としてスタートしたからです。
しかし、コンテンツの作成が非常に遅かったため（最初の1年間で12記事）、チームはそのプロセスを高速化する方法を模索しました。 そこでチームは、Ward Cunningham の WikiWikiWeb (最初のユーザー編集可能な Web サイトの 1 つ) を利用して、ユーザー自身がコンテンツを編集し、投稿できるようにすることで、Nupedia への関心を高めるというアイデアにたどり着きました。
Wales は 2001 年 1 月 10 日に WikiWikiWeb を立ち上げました。 しかし、それだけではこの名前を完全には説明できません。 Wikiという言葉は、カニンガムのWikiWikiWebによってWeb用語として定着しましたが、彼はホノルル空港に降り立ち、Wiki Wiki Shuttleに乗るように言われて、この名前にたどり着きました。
Asus
これも簡単な例です。 一般的にAsusとして知られているAsustekは、1989年にAcerの元社員4人によって設立され、ギリシャ神話の翼のある馬ペガサスに由来しています。
なぜ？
同社の説明によると、「この幻想的な生き物の強さ、純粋さ、そして冒険心を体現し、新しい製品を生み出すたびに新たな高みへと昇っていく」とのこと。
Lenovo
1984年にLenovoの創業者たちが名前を決めるために集まったとき、「中国科学院コンピュータ技術研究所新技術開発会社」という名前にすることで合意して会議を終えたと、Zhijun Ling氏の『The Lenovo Affair』に書かれています。
この言葉自体は、ラテン語で新しいという意味の「Le」と「Novo」の語呂合わせです。
Hulu
Huluには英語での定義はありませんが、中国語では2つの意味があり、どちらも元CEOのJason Kilar氏にとって魅力的な言葉でした。
1つ目の意味は、古代中国のことわざにある「Huluを貴重なものの保持者として表現している」というもので、文字通り「ひょうたん」と訳されています。
ひょうたんで作られたスプーン。 似たようなものを作ったり、これを2つ繋げて容器にしたりすることは想像に難くない。 キラー氏は、副次的な意味は「インタラクティブな記録」であり、「私たちは両方の定義が適切なブックエンドであり、Huluのミッションに非常に関連していると考えました」と述べています。
おまけのナゲットとして、マレー語で上流という意味もあります。
Skype
2003年に設立されたSkypeも、本当に使いたかった名前が使えなかったことから、その名が付けられました。
ご存じの通り、Skypeはスカイとピアツーピアを組み合わせた分かりやすい言葉で、当初はSkyperと略され、それがすでに使われていたときにSkypeとなったのです。
これもかなり有名なものです。 Twitter は元々、Flickr からヒントを得て twttr として始まりましたが、初期のアルファ ユーザーである @crystal は、Jack Dorsey と Ev Williams が働いていた Odeo の同僚である Dom Sagolla によると、「FriendStalker」も提案していたようです。
しかし、そもそもなぜtwttrなのでしょうか？
「ネーミングストーミングを何度も行い、携帯電話が動くときに振動することから『twitch』という言葉を思いつきました。 しかし、”Twitch “ではイメージが湧かず、良い商品名とは言えません。 そこで、それに関連する言葉を辞書で調べたところ、「twitter」という言葉に出会いました。 その定義は、「取るに足らない情報の短い爆発」と「鳥のさえずり」。
Yahoo!
1994年にJerry YangとDavid Filoによって「Jerry and David’s Guide to the World Wide Web」として設立されたYahooは、1995年1月にドメインを購入して法人化した際に、その名を冠しました。
しかし、Yahoo! はYet Another Hierarchical Officious Oracleの頭文字をとったものですが、創業者たちはどうやらyahooの一般的な定義も気に入っていたようです。 上のスクリーンショットのカテゴリーのひとつは、Yahooligans!
SEGA
確かに SEGA はかつてのようなハイテク ブランドではありませんが、多くの人が懐かしさを感じているブランドです。
日本のゲームソフトとハードの巨人として知られているセガですが、そのルーツは1940年にハワイでサービスゲームズとして始まりました。 1951年には東京に拠点を移し、コインゲームやジュークボックスの製造を開始しました。
1986年、セガ・エンタープライゼスは日本で株式を公開し、セガ・オブ・アメリカが100％子会社として設立されました。
ここでは、正しいビジネス・ネーミングの方法をご紹介します。