In teoria, costruire una campagna di email marketing di successo sembra semplice. Devi solo scrivere il testo, aggiungere qualche immagine, trovare la tua lista di email e premere invio.

In realtà, una campagna email di successo richiede un approccio più approfondito per aumentare le conversioni e far crescere il tuo business.

Se hai lottato per coinvolgere con successo il tuo pubblico di riferimento e ti stai chiedendo come fare una campagna email di successo, non sei solo. Ma una volta che scomponi le campagne di email marketing di successo in pezzi più piccoli, le cose diventano più semplici.

Sia che tu stia creando campagne a goccia o una newsletter, Constant Contact rende facile creare bellissime email che portano a risultati di business reali. Puoi creare un modello principale di email con tutti gli elementi essenziali, quindi copiare il tuo modello in modo da non dover ricominciare da zero ogni volta che vuoi inviare email ai tuoi clienti o abbonati.

Diamo un’occhiata ad alcuni suggerimenti per creare una campagna di email marketing di successo.

L’intestazione

Nell’email marketing, l’intestazione descrive tutto ciò che il tuo pubblico vede prima di aprire la tua email. L’obiettivo qui è quello di invogliare i tuoi destinatari ad aprire l’email e leggere il tuo messaggio.

Qui ci sono alcuni suggerimenti per l’intestazione della tua email:

• Dal nome: E’ facile liquidare il mittente dell’email come non essenziale. Ma in realtà gioca un ruolo cruciale nell’ottenere l’attenzione del vostro lettore e guadagnare la sua fiducia. L’invio da un nome riconoscibile, invece di un account anonimo, aumenterà i vostri tassi di apertura e click-through.
• Oggetto: Il tuo oggetto dovrebbe essere personale, orientato all’azione e onesto. Ha anche bisogno di essere breve; infatti, uno studio di Return Path ha trovato che le righe dell’oggetto sotto i 50 caratteri hanno aumentato i tassi di apertura del 12,5 per cento e i tassi di click-through del 75 per cento.
• Preheader: La maggior parte dei client di posta elettronica permette agli utenti di vedere una breve anteprima dell’e-mail in aggiunta alla riga dell’oggetto. Se non specifichi questo testo preheader, il software semplicemente tirerà dentro l’inizio della tua email. Invece, personalizzalo con sei-undici parole che descrivono succintamente perché il tuo messaggio è prezioso per le persone che stai cercando di raggiungere.

Ecco un esempio di come potrebbe essere la tua intestazione finita:

Il corpo

Una volta che qualcuno apre la tua email, devi affrontare la prossima sfida: convincerli che quello che stai dicendo è abbastanza interessante e prezioso da portare all’azione.

Progetta le tue email per il successo con questi elementi del corpo:

• Logo aziendale: Aggiungi il tuo logo proprio nella parte superiore della tua email e rendilo cliccabile, in modo che porti al tuo sito web.
• Testo: Questa è la tua occasione per convincere il tuo pubblico del valore del tuo messaggio. Mantenete il vostro messaggio concentrato e conciso. Gli studi suggeriscono che per la maggior parte dei settori, le email con circa 20 righe di testo e 3 o meno immagini ricevono i più alti tassi di click-through.
• Call-to-Action: Il punto perfetto per un pulsante di chiamata all’azione è nel punto in cui il vostro pubblico ha letto abbastanza per essere incuriosito ma non ha ancora bisogno di scorrere. Di solito, metterlo subito dopo il paragrafo introduttivo porta al successo del click-through.

Il corpo della tua email potrebbe assomigliare a questo:

Il Footer

La fine del contenuto del corpo non significa la fine della tua email. Il tuo piè di pagina è vitale, sia per la conformità che per il massimo impatto. Ecco cosa dovrebbe includere:

• Link ai social media: Permetti al tuo pubblico di mantenere il loro impegno e di connettersi con te attraverso altre vie. Includi i link a tutti i tuoi canali di social media attivi alla fine della tua email.
• Indirizzo e informazioni di contatto: Rendi sempre facile per il tuo pubblico rispondere all’email o contattarti in un modo diverso. Allo stesso modo, la vostra email dovrebbe sempre includere l’indirizzo fisico della vostra azienda per rispettare la CAN-SPAM.
• Opzione di cancellazione: La conformità alla CAN-SPAM richiede che voi offriate ai vostri iscritti un modo semplice per rinunciare a future comunicazioni. Un link facilmente visibile per l’annullamento dell’iscrizione realizza il trucco.

Ecco uno sguardo ad un footer ben progettato:

Pronto a costruire la tua campagna di email marketing di successo?

Se vuoi avere un successo affidabile nell’email marketing, assicurati che ogni campagna che invii agli abbonati e ai clienti includa questi elementi.

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