Oh, y WordStream publicó la infografía de opciones de segmentación de Facebook OG.

Hay una razón detrás de esa breve recapitulación de la cultura pop: el mundo era un lugar diferente cuando publicamos por primera vez esa infografía, y eso incluye el mundo de la publicidad online.

Avance hasta agosto de 2018. Facebook acaba de eliminar más de 5.000 opciones de segmentación de su plataforma publicitaria con la intención de «proteger a las personas de la publicidad discriminatoria.» ¿Cómo? Principalmente, impidiendo que los anunciantes «excluyan a las audiencias que se relacionan con atributos como la etnia o la religión.»

¿Una decisión admirable? Por supuesto. Un cambio tan grande como para justificar una nueva infografía? Sí.

Mira: no hacemos infografías sobre cosas que no importan. Y ciertamente no hacemos dos infografías sobre cosas que no importan.

Mientras que Google Ads te permite capitalizar la intención de búsqueda -entregando así tus anuncios sólo cuando es relevante para lo que se busca- Facebook Ads te permite construir audiencias específicas a las que tu producto o servicio es atractivo.

Por eso las opciones de segmentación son tan cruciales. Son fundamentales para su capacidad de ofrecer anuncios creativos y especializados a los grupos de personas con más probabilidades de convertirse en sus clientes.

Si esa capacidad es un sándwich, las opciones de segmentación de Facebook son la carne asada, la mantequilla de cacahuete, la mostaza Y la crema agria.

Permítanos abordar el elefante de la habitación: esto es un poco abrumador. Entre los datos demográficos, los comportamientos, los intereses y las conexiones, hay una tonelada de opciones de segmentación de Facebook. Si miras nuestra infografía y sientes que no tienes ni idea de por dónde empezar, no estás solo.

El antídoto para esa ansiedad está en una sola palabra: estrategia. Si te lanzas de cabeza a la segmentación de audiencias en Facebook sin objetivos concretos en mente, no verás nada parecido al ROI.

Ser demasiado amplio produce impresiones sin sentido. Ir demasiado granular significa excluir buenos prospectos. Encontrarás el término medio si realizas la planificación necesaria.

Esperamos que utilices esta infografía -creada por el talentoso dúo de diseñadoras Kate Lindsay y María Zavleta- como guía para ayudarte en la creación de campañas publicitarias estelares en Facebook.

¡Ponte a ello! (Haz clic aquí para ver una versión ampliada de este gráfico.)

Nota: ahora también puedes orientar tus anuncios de Facebook en función del tiempo