Przy ponad 740 milionach aktywnych użytkowników w 2020 roku, LinkedIn rozwinął się z serwisu sieciowego dla profesjonalistów do jednej z najlepszych platform mediów społecznościowych.

Do tej pory większość z nas korzystała z LinkedIn, aby promować swoje marki, publikować przemyślenia branżowe lub szukać wymarzonej pracy.

As LinkedIn’s continued to evolve by adding new features, like LinkedIn Stories, it’s steadily grown its user base. Choć LinkedIn nadal kieruje się w stronę profesjonalistów, branże, zainteresowania i demografie reprezentowane na platformie stały się znacznie szersze od czasu jej uruchomienia.

Oprócz wzrostu liczby użytkowników LinkedIn nadal rozwija możliwości reklamowe, co pomogło uczynić go jednym z najważniejszych kanałów marketingu B2B.

Dzisiaj staje się jasne, że LinkedIn nie jest tylko dla osób na stanowiskach kierowniczych w korporacjach. Dzięki milionom stron firmowych i członków indywidualnych, na tym kanale można znaleźć dyskusję, post lub profesjonalną sieć dla niemal każdego.

Ale pomimo wzrostu LinkedIn i możliwości reklamowych, wielu marketerów lub marek nadal obawia się, że platforma jest zbyt formalna lub korporacyjna dla ich odbiorców.

Prawda jest taka, że LinkedIn może być jednym z najbardziej niedocenianych kanałów marketingowych.

Jeśli wzrost LinkedIn przykuł Twoją uwagę i chcesz określić, czy jego odbiorcy i oferta reklamowa są dla Ciebie odpowiednie, ważne jest, aby zrobić kilka badań przed poświęceniem więcej czasu i zasobów na tę sieć.

Aby rozpocząć badania na LinkedIn, oto kilka niezbędnych do poznania statystyk dotyczących odbiorców platformy, jej wzrostu i najczęstszych taktyk marketingowych.

LinkedIn Stats to Know in 2021

General LinkedIn Stats

• W Q1 of 2021, LinkedIn revenue increased 23 percent year-over-year (LinkedIn)
• W 2020, LinkedIn made $181 billion in revenue. (LinkedIn)
• LinkedIn ma ponad 740 milionów aktywnych użytkowników. (LinkedIn)
• W III kwartale 2020 roku ilość treści udostępnianych na LinkedIn wzrosła o 50 procent. (LinkedIn)
• Marketing Solutions rośnie o 40 procent rok do roku w IV kwartale 2020 r. (LinkedIn)
• Niemal 40 milionów osób szukało pracy na LinkedIn każdego tygodnia w IV kwartale 2020 roku (LinkedIn)
• W 2020 roku LinkedIn został uznany za najbardziej zaufaną sieć. (Business Insider)

Źródło

• W IV kwartale 2020 roku profesjonaliści obejrzeli 2x więcej treści LinkedIn Learning niż rok wcześniej. (LinkedIn)
• StrumienieLinkedIn Live wzrosły o 158% od lutego 2020 r. (LinkedIn)

DemografiaLinkedIn

• 57% globalnych użytkowników LinkedIn to mężczyźni. (DataReportal)
• Z kolei 44% osób w wieku od 25 do 30 lat i 37% osób w wieku od 30 do 49 lat twierdzi, że korzysta z LinkedIn. (Pew Research Center)
• 49% internautów, którzy zarabiają ponad 75 000 dolarów rocznie korzysta z LinkedIn, podczas gdy tylko 26% osób z przedziału 30 000 – 74 999 dolarów korzysta z platformy. (Pew Research Center)
• 51% internautów z wykształceniem wyższym lub wyższym korzysta z LinkedIn. (Pew Research Center)
• Czterech na pięciu członków LinkedIn podejmuje decyzje biznesowe w swoich firmach. (LinkedIn)
• 174 miliony amerykańskich pracowników ma profile w serwisie LinkedIn. (LinkedIn)
• 30% użytkowników LinkedIn mieszka na terenach miejskich. (Hootsuite)

Taktyki marketingowe i generowanie leadów

• LinkedIn jest najpopularniejszą platformą wśród marketerów B2B, zaraz za nim plasuje się Twitter. (Content Marketing Institute)
• Od stycznia 2020 roku, 663,3 mln użytkowników zostało dotartych przez LinkedIn Ads. (We Are Social)
• Dane pokazują, że najbardziej angażujące posty na LinkedIn są publikowane w środy między 8.00 a 10.00 i w południe, w czwartki o 9.00 i 13.00-14.00 oraz w piątki o 9.00 (Sprout Social)
• Współczynniki konwersji leadów na LinkedIn są 3x wyższe niż na innych głównych platformach reklamowych, w tym Google Ads. (LinkedIn)
• Około 15% marketerów tworzy treści na LinkedIn. (HubSpot)
• Tylko 10% marketerów twierdzi, że inwestuje w LinkedIn. (HubSpot)
• W badaniu przeprowadzonym na ponad 5000 firm, HubSpot stwierdził, że ruch z LinkedIn wygenerował najwyższy współczynnik konwersji z odwiedzającego na prowadzącego, wynoszący 2,74%, czyli prawie trzy razy więcej niż Twitter (,69%) i Facebook (,77%). (HubSpot)

Statystyki użytkownikówLinkedIn

• 40 milionów ludzi zagląda na LinkedIn w poszukiwaniu ofert pracy każdego tygodnia. (LinkedIn)
• Trzy osoby są zatrudniane w każdej minucie na LinkedIn. (LinkedIn)
• Na LinkedIn znajduje się ponad 55 milionów firm, a na platformie jest 14 milionów otwartych ofert pracy. (LinkedIn)
• W przypadku firm, które są aktywne na LinkedIn, 30% zaangażowania pochodzi od ich własnych pracowników. Są oni 14 razy bardziej skłonni do udostępniania treści swoich pracodawców na platformie w porównaniu do innych typów treści. (LinkedIn)

Statystyki reklamyLinkedIn

• ReklamaLinkedIn Ads stanowiła ponad jedną trzecią całkowitego przychodu LinkedIn w IV kwartale 2020 r. (LinkedIn).
• Marketing Solutions wzrósł o 50%. LinkedIn przewiduje, że skok był spowodowany przez reklamodawców wybierających platformę jako zaufany sposób na pozyskiwanie ciepłych leadów. (LinkedIn)
• Hootsuite i We Are Social informują, że dzięki reklamie na LinkedIn można dotrzeć do 727 milionów osób. (DataReportal)
• Kwartał po kwartale w 2020 roku, zasięg reklamowy LinkedIn wzrósł o 3,5%. (DataReportal)

Źródło

Mastering LinkedIn Marketing

Ponieważ LinkedIn ma nieco inną widownię niż inne główne platformy, takie jak Facebook, Twitter, czy Instagram, będziesz chciał zrozumieć, czy Twoi konsumenci angażują się tam przed zainwestowaniem czasu lub środków w kampanię lub reklamę. Pamiętaj o powyższych statystykach, a także o pojawiających się badaniach dotyczących platformy i jej odbiorców, przygotowując kolejną strategię w mediach społecznościowych.

Nota redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w maju 2020 r. i został zaktualizowany w celu zwiększenia jego kompletności.

Więcej informacji na temat LinkedIn można znaleźć na stronie internetowej LinkedIn.