Żadna firma na świecie nie wydaje tyle pieniędzy na sponsoring sportowy co Nike, która wydała oszałamiającą sumę 8 miliardów dolarów tylko od 2002 roku, według analizy CNNMoney.
Teraz jej status jako tak dużego wydawcy pomógł wciągnąć Nike w bezprecedensowy skandal łapówkarski ogarniający FIFA, organ nadzorujący Mistrzostwa Świata w piłce nożnej.
Nike nie jest wymieniona w żadnym z aktów oskarżenia. Ale akta sądowe mówią, że co najmniej jedna osoba, która przyznała się do winy w skandalu, wykorzystała pieniądze od nienazwanej firmy produkującej odzież sportową, aby przekupić urzędników FIFA. Ta firma odzieży sportowej dostał umowę sponsorską z reprezentacji Brazylii w piłce nożnej w 1996 roku. To rok, w którym Nike podpisała swój pierwszy kontrakt z Brazylią.
Akt oskarżenia nie oskarża nienazwanej firmy odzieżowej o wręczanie łapówek, na co Nike zwraca uwagę, gdy jest pytana o umowę i oskarżenia FIFA. A Nike nie ujawnił SEC, że on lub jakikolwiek pracownik jest w trakcie dochodzenia, które byłoby wymagane, aby zrobić, gdyby tak było.
Powiązane: Jaka jest rola Nike w skandalu korupcyjnym FIFA
Być może coś takiego jest skazane na firmę, która sponsoruje tak wiele różnych podmiotów na całym świecie.
Nike wydało prawie 1 miliard dolarów na reklamę w ciągu 12 miesięcy, które zakończyły się w maju, zgodnie z dokumentacją. A wydatki na następny rok prawdopodobnie przekroczą 1 miliard dolarów. Wydatki Nike na reklamę zazwyczaj wzrastają o ponad 10% rocznie, czyli nieco szybciej niż sprzedaż firmy.
„Od tak dawna jak Nike istnieje, twarzą organizacji są sportowcy o wysokim profilu. To część ich DNA,” powiedział David Carter, dyrektor wykonawczy USC’s Sports Business Group.
Dużo pieniędzy poszło do superstar sportowców, takich jak LeBron James, Tiger Woods i oczywiście Michael Jordan. Ale Nike wydaje również dużo na drużyny, ligi i programy sportowe w college’u.
Related: NBA Finals – Under Armour 1, Nike 0
Nike (NKE) nie rozbija, ile z jego dolarów endorsement iść do osób, zespołów lub lig.
Carter powiedział, że wydatki prawdopodobnie wzrosną, ponieważ Nike jest coraz bardziej zmuszona do konkurowania o najlepsze umowy sponsorskie z firmami takimi jak Adidas (ADDDF) i Under Armour (UA).
Carter spodziewa się, że juggernaut wydatków Nike nie przegapi bitu nawet pośród sondy FIFA, dodając, że byłoby to dla niego zaskoczeniem, gdyby Nike świadomie robił łapówki,
„To nie jest firma, która musi podejmować tego rodzaju ryzyko”, powiedział. „Dlaczego mieliby ryzykować integralność całej firmy nad czymś tak stosunkowo niewielkim, jeśli chodzi o ich ogólne wydatki na zatwierdzanie i marketing”.