A2 Corporation udzieliła licencji na patenty zgłoszone w latach 90. przez New Zealand Dairy Board i zgłosiła własne patenty dotyczące testów genetycznych w celu określenia, jaką formę beta-kazeiny krowy produkują w mleku, oraz dotyczące rzekomych negatywnych skutków zdrowotnych mleka zawierającego zarówno białka A1, jak i A2.
Australia i Nowa ZelandiaEdit
A2 Milk Company skupiła swoje początkowe wysiłki na nakłanianiu rolników do podjęcia programów hodowlanych w celu stworzenia stad, które produkowałyby mleko z przewagą białka A2. Jednak wprowadzenie mleka zostało opóźnione przez sprzeciw Fonterry, która miała umowy z około 98% gospodarstw mlecznych w Nowej Zelandii. Kontrakty te były chronione przez nowozelandzkie prawo ustawą o restrukturyzacji przemysłu mleczarskiego z 2001 roku. Szukając przewagi w walce z Fonterrą o dostęp do rolników i o prawa patentowe, Howard Paterson, dyrektor generalny A2 Corporation, poprowadził firmę do procesu przeciwko Fonterrze, prosząc Sąd Najwyższy Nowej Zelandii o nakazanie Fonterrze umieszczenia na konwencjonalnym mleku ostrzeżeń zdrowotnych dotyczących ryzyka cukrzycy typu 1, chorób serca, autyzmu i schizofrenii w związku z obecnością A1 beta-kazeiny oraz o zmuszenie Fonterry do publicznego ujawnienia wszystkich informacji, jakie posiadała na temat powiązań między A1 beta-kazeiną a zagrożeniami dla zdrowia. Sprawa sądowa zagrażała gospodarce Nowej Zelandii i jej międzynarodowej reputacji, ponieważ w tamtym czasie Fonterra odpowiadała za 20% eksportu Nowej Zelandii. Bezpieczeństwa Żywności, Ministerstwo Zdrowia i Food Standards Australia i Nowa Zelandia wydały raporty i oświadczenia potwierdzające bezpieczeństwo konwencjonalnego mleka.
A2 Corporation udało się uzyskać umowy z wystarczającą liczbą producentów mleka, aby wprowadzić swoje mleko na rynek nowozelandzki pod koniec kwietnia 2003 roku. W połowie 2003 roku obaj założyciele firmy zmarli. W lipcu Paterson został znaleziony martwy w swoim pokoju hotelowym podczas podróży służbowej w wieku 50 lat, a miesiąc później dr Corran McLachlan zmarł na raka w wieku 59 lat. W Nowej Zelandii nielegalne jest umieszczanie oświadczeń zdrowotnych na produktach żywnościowych bez przedstawienia dowodów naukowych i zarejestrowania żywności jako leku, a w listopadzie 2003 r. Nowozelandzka Komisja Handlu poinformowała, że A2 Corporation Ltd. i jej licencjonowani producenci marki a2 MILK zgodzili się zmienić oświadczenia zdrowotne w swoich materiałach promocyjnych po ostrzeżeniu komisji. Do końca 2003 r. osłabiona A2 Corporation wycofała pozew przeciwko Fonterrze i negocjacje zostały wznowione.
W międzyczasie, po raz pierwszy mleko z przewagą białka A2 zostało wprowadzone na rynek gdziekolwiek na świecie w marcu 2003 r. w Australii, przez gospodarstwo mleczarskie niezwiązane z A2 Corporation, prowadzone przez rodzinę Denniston. Wkrótce potem australijskie przedsiębiorstwo A2 Dairy Marketers nabyło od A2 Corporation licencję na prawa patentowe i znak towarowy A2 i zaczęło oferować australijskim producentom mleka wyższą cenę za ich mleko, jeżeli okazało się, że jest to mleko pozbawione czystego białka A1. Dennistonowie i A2 Dairy Marketers śmiało wprowadzali na rynek mleko z przewagą białka A2, reklamując jego bezpieczeństwo i niebezpieczeństwa związane ze standardowym mlekiem. Jednak australijskie prawo zabrania firmom składania wprowadzających w błąd oświadczeń zdrowotnych dotyczących żywności, a we wrześniu 2004 roku A2 Dairy Marketers w Australii została ukarana grzywną w wysokości 15 000 dolarów po tym, jak przyznała się do winy za sześć naruszeń tych przepisów. Firma, która była w niepewnej sytuacji finansowej od rozpoczęcia handlu w maju 2004 roku, przeszła pod zarząd komisaryczny w październiku, a w listopadzie została zlikwidowana, będąc winna rolnikom i przetwórcom dziesiątki tysięcy dolarów. Anulowano również dotację rządu federalnego w wysokości 1,27 mln dolarów, przyznaną firmie w sierpniu w ramach programu Regional Partnerships Program. A2 Corporation utworzyła nową spółkę zależną i licencjobiorcę, A2 Australia, w celu wprowadzenia produktu na rynek i jego produkcji. A2 Australia zawarła nowe umowy z mleczarzami, którzy mieli stada bez białka A1, obiecując lepsze warunki płatności – tydzień z góry zamiast raz w miesiącu, po wysyłce.
W grudniu A2 Corporation sprzedała swoje udziały w A2 Australia do Fraser & Neave, gigant marketingu żywności na rynkach azjatyckich, za około 1,1 mln dolarów. A2 Corporation straciła około 1,3 miliona dolarów w 2004 roku, tyle samo, ile straciła rok wcześniej; sprzedaż pozwoliła A2 Corporation polegać na Fraser & Neave, aby zbudować australijski i azjatycki biznes. A2 Corporation skupiła się na organizacyjnym i finansowym powrocie do zdrowia po śmierci swoich założycieli, polegała na swoich nowozelandzkich licencjobiorcach w celu rozwoju rynku nowozelandzkiego i skupiła się na rozwoju rynków zamorskich.
As A2 Corporation rozwijała swoją działalność, opozycja wobec roszczeń A2 Corporation pojawiła się w mediach. Dairy Australia, krajowe stowarzyszenie australijskiego przemysłu mleczarskiego, oraz konkurenci rynkowi, tacy jak Parmalat, konsekwentnie twierdzili, że nie ma dowodów na to, że białka A1 są niebezpieczne i ostrzegali, że krytyka normalnego mleka szkodzi całemu przemysłowi mleczarskiemu.
W 2006 roku A2 Corporation była na wystarczająco mocnej stopie, aby odkupić A2 Australia od Frasera & Neave. W 2006 r. firma straciła około 1 mln USD, po stracie 9 mln USD rok wcześniej, ale przychody wzrosły około dwukrotnie. W tym samym roku ostrzegł akcjonariuszy, aby nie oczekiwać zysku przez kolejne trzy lata.
Publikacja książki, Devil in the Milk przez Keith Woodford, o A1 beta-kazeiny i jego postrzegane zagrożenia dla zdrowia, zwiększył sprzedaż mleka z przewagą białka A2 w Australii i Nowej Zelandii, i skłonił Nowa Zelandia Food Safety Authority zaproponować ponownie przeglądu nauki do rozwiązania obaw konsumentów, że A1 mleko może być szkodliwe. Bezpieczeństwa Żywności (EFSA) o przeprowadzenie takiego przeglądu. Raport EFSA, wydany w 2009 roku, stwierdził, że „nie ustalono związku przyczynowo-skutkowego pomiędzy spożyciem BCM7 (beta-kazomorfiny-7), powiązanych peptydów lub ich możliwych prekursorów białkowych a chorobami niezakaźnymi”.
Rozwój komercyjny postępował i do 2010 roku około 40 milionów litrów mleka z przewagą białka A2 było produkowane przez 12 000 krów z certyfikatem A2 w całej Australii, z mlekiem przetwarzanym w czterech zakładach w Wiktorii, Nowej Południowej Walii i Queensland, a jogurt z mleka z przewagą białka A2 wszedł na rynek w Australii w kwietniu 2010 roku.
W lutym 2011 roku, A2 Corporation ogłosiła, że po raz pierwszy osiągnęła zysk w ciągu półrocza; w ciągu sześciu miesięcy kończących się 31 grudnia 2010 roku, zarobiła netto 894.000 dolarów, czyli 17 centów na akcję. W grudniu 2012 r. A2 Corporation ogłosiła, że podejmie próbę pozyskania 20 mln USD i wejścia na główny parkiet nowozelandzkiej giełdy oraz że wykorzysta te środki na rozwój działalności w zakresie preparatów dla niemowląt w Chinach i mleka w Wielkiej Brytanii pod markami a2 i a2 MILK. Firma weszła na giełdę w marcu 2013 r.
A2 Corporation zmieniła nazwę na The a2 Milk Company Limited w kwietniu 2014 r. i w tym czasie miała około 8% udziału w rynku produktów mlecznych w Australii.
Powstały również inne produkty wytwarzane przy użyciu mleka z przewagą białka A2, w tym zagęszczona śmietana, preparaty dla niemowląt, lody, jogurty i inne produkty mleczne.
W 2014 roku Lion, firma produkująca napoje i żywność, która działa w Australii i Nowej Zelandii i jest własnością Kirin, ponownie wprowadziła na rynek swój produkt mleczny „Pura” z nową etykietą stwierdzającą: „Naturalnie zawiera białko A2.”
The a2 Milk Company ogłosiła w listopadzie 2014 r., że rozpoczęła proces składania wniosku o podwójne notowanie na Australijskiej Giełdzie Papierów Wartościowych w celu otwarcia swojego rejestru dla australijskich inwestorów i zwiększenia płynności swoich akcji. Firma podała, że oczekuje, iż notowanie zostanie zakończone do marca 2015 r.
Stany ZjednoczoneEdit
W sierpniu 2003 r., w ramach nowego skupienia się na rynkach zamorskich po śmierci założycieli, A2 Corporation udzieliła wyłącznej licencji na patent i prawa do znaku towarowego amerykańskiej firmie Ideasphere Incorporated (ISI) w celu wprowadzenia na rynek mleka z przewagą produktów białkowych A2 w Ameryce Północnej pod swoimi markami a2 i a2 MILK. Do końca 2004 roku ISI zapłaciło A2 500 000 USD z tytułu opłat licencyjnych. We wrześniu 2003 roku ISI nabyło Twinlab, po czym nastąpił kolejny ciąg przejęć na rynku suplementów diety. W czerwcu 2005 r. ISI i A2 Corporation zgodziły się na utworzenie spółki joint venture A2 Milk Company LLC; A2 Corporation zainwestowała 400 000 USD, a ISI przeniosła umowę licencyjną na nową spółkę.
W kwietniu 2007 r. A2 Corporation ogłosiła umowę, w której spółka joint venture będzie licencjonować prawa do Original Foods Company, której markę będzie nosić mleko z przewagą białka A2, i w której produkt będzie sprzedawany w kilku środkowo-zachodnich stanach za pośrednictwem sieci supermarketów Hy-Vee pod markami a2 i a2 MILK.
W raporcie rocznym A2 Corporation za rok 2009, firma ogłosiła, że spółka joint venture odzyskała wszystkie prawa do rynku amerykańskiego w wyniku ugody z Original Foods Company, oraz że „Rynek mleka mlecznego w USA pozostaje bardzo konkurencyjny i nadal stanowi poważne wyzwanie.” W 2010 roku A2 Corporation wykupiła wszystkie, ale mniej niż 1% udziałów ISI w spółce joint venture.
Wielka BrytaniaEdit
A2 Corporation utworzyła spółkę joint venture z głównym brytyjskim dostawcą mleka, Müller Wiseman Dairies, w listopadzie 2011 roku w celu przetwarzania, wprowadzania na rynek i sprzedaży jego mleka z przewagą produktów białkowych A2 w Wielkiej Brytanii i Irlandii. W czerwcu 2014 r. firma a2 Milk Company poinformowała, że posiada 20 wyspecjalizowanych gospodarstw dostarczających mleko do przetwórstwa w Wielkiej Brytanii. W pierwszym roku działalności mleko odnotowało 1 mln funtów sprzedaży za pośrednictwem 1 tys. sklepów. W dniu 1 stycznia 2014 r. a2 Milk Company wyszła ze spółki joint venture z Müller Wiseman Dairies, nabywając udziały MWD za „nominalną” kwotę.
W październiku 2019 r. firma a2 Milk Company ogłosiła, że podjęła decyzję o „zaprzestaniu sprzedaży a2 milk w Wielkiej Brytanii”, a jej produkty będą dostępne tylko do końca listopada 2019 r.
ChinaEdit
Pierwsze partie preparatów dla niemowląt firmy a2 Milk Company zostały wysłane do Chin w 2013 r. Wysyłki zostały przerwane na dwa miesiące począwszy od kwietnia 2014 roku, gdy rząd chiński wprowadził nowe, surowe przepisy importowe dotyczące preparatów dla niemowląt w odpowiedzi na chiński skandal mleczny z 2008 roku, w którym ponad 300 000 niemowląt zostało zatrutych zanieczyszczoną formułą mleczną.
W 2018 roku firma a2 Milk Company została ukarana grzywną w wysokości 100 100 juanów za naruszenie chińskich zasad reklamy wizerunku dzieci poprzez wykorzystanie An Ji, syna Hu Ke i Sha Yi, w ich reklamie, gdy był on poniżej 10.
BrazyliaEdit
Brazylijskie Stowarzyszenie Alergii i Immunologii stwierdziło, że około 350 000 osób w Brazylii jest uczulonych na beta-kazeiny. W 2017 r. w kraju produkowano około 700 litrów mleka dziennie dzięki krowom Gir, rasie pierwotnie pozyskiwanej z Indii, ale obecnie eksportowanej również do Indii.