Kodak był niegdyś 800-funtowym gorylem w świecie fotografii.funtowym gorylem w świecie fotografii. Ale po stu latach dominacji, biznes Kodaka rozpadł się i został zmuszony do ogłoszenia bankructwa w 2012 roku. Jeśli chcesz lepiej zrozumieć, co stało się z kultową marką, obejrzyj ten świetny 12-minutowy filmik przygotowany przez popularny kanał YouTube Company Man.
„Nazwa Kodak była kiedyś synonimem aparatów i filmów” – pisze Company Man. „Byli innowatorami w branży i liderami tego przez 100 lat. Jednak kilka lat temu doświadczyli takiego upadku, że zostali zmuszeni do bankructwa. Ten film bada upadek Kodaka i próbuje wyjaśnić, co się z nimi stało.”

Po założeniu przez George’a Eastmana w 1888 roku z jego szaloną nazwą – Eastman był wielkim fanem litery k – Kodak stał się tak dominujący w fotografii, że do 1976 roku 85% wszystkich aparatów filmowych i 90% wszystkich filmów sprzedawanych w USA było Kodaka.

To rok po tym, jak inżynier Kodaka wynalazł pierwszy aparat cyfrowy – niestety, kierownictwo Kodaka było przekonane, że „nikt nigdy nie będzie chciał oglądać swoich zdjęć na telewizorze.”

„Może uda nam się zmienić sposób, w jaki postrzegamy Kodaka” – mówi Company Man. „Jasne, popełnili kilka błędów i dziś są tylko skorupą samych siebie. Ale mieli dobrą passę. Zrewolucjonizowali branżę i przewodzili jej przez sto lat. Zrobili kilka wspaniałych rzeczy dla fotografii i może właśnie nadszedł ich czas, aby odejść.

„To, co robili najlepiej, nie było już potrzebne.”