Różnica między Above the line vs Below the line

Above the line lub ATL składa się z działań (reklama), które nie są skierowane do konkretnego klienta i obejmuje szerszy obszar. Główny nacisk za przyjęciem działalności ATL jest, aby ludzie świadomi produktu. W tym przypadku, ludzie kupujący produkt waży mniej w porównaniu do podniesionej świadomości. Poniżej linii lub BTL reklama składa się z działań, które tworzą prawdziwy emocjonalny związek z docelowego klienta. W tym przypadku, jest to niezbędne do konwersji segmentu docelowego do nabywcy w przeciwieństwie do budowania marki. Czasami te działania są również nazywane bezpośrednich działań marketingowych.

Różne sposoby, w których firmy używają ATL

• Telewizja: Zgodnie ze statystyką, w 2018 roku w Indiach było około 197 milionów gospodarstw domowych posiadających telewizję. To wyraźnie pokazuje moc reklamowania produktu za pośrednictwem tego kanału. Wpływ reklamy za pośrednictwem telewizji jest ogromny. Ma zasięg od poziomu lokalnego do krajowego. Czasami może również dotrzeć do poziomu międzynarodowego. Również reklama za pośrednictwem telewizji ma dodatkową zaletę wideo, który daje użytkownikom prawdziwe doświadczenie life-like.
• Radio: Zapominanie jest ludzkim instynktem. Stąd w celu pozostawienia długotrwałego obrazu w umysłach klientów, konieczne jest, aby narazić ludzi do produktu kilka razy. Ale ponieważ media takie jak TV są bardzo drogie stąd Radia przyjść na ratunek tutaj. Ponadto, zasięg radia rozciąga się od poziomu lokalnego do poziomu krajowego.
• Drukowanie (gazety i czasopisma): Gazety są również trybem reklamy. W tym przypadku, marketerzy iść na obrazy lub tekst. I ten tryb ma bardzo wysoką osiągalność w porównaniu do innych. Ponadto, jest to stosunkowo mniej kosztowny tryb w porównaniu do telewizji. Dodatkową zaletą jest to, że obraz pozostaje z osobą tak długo, jak gazeta jest zachowana stąd ludzie mogą pilnie sprawdzić reklamę. Podobnie jest w przypadku czasopism. Poprzez czasopisma, marketerzy mogą dotrzeć jak na konkretnej niszy do mas.

Wady marketingu Above the Line

• Ma absolutnie szerszy zasięg
• Jest to łatwy i skuteczny sposób łączenia się z ludźmi, ponieważ obejmuje obrazy lub filmy, które przekazują wiadomość dobrze
• To naprawdę pomaga marketerom budować wartość marki poprzez dotarcie do mas i podnoszenie świadomości na temat produktu.

Poniżej znajdują się niektóre z Below the Line działań:

• Out of home (OOH) reklamy: Głównym uzasadnieniem dla tej metody reklamy jest kierowanie klientów, podczas gdy są one poza ich domami. To może być postrzegane w dowolnym miejscu poza domem. Może na dużej ścianie, na autobusach, billboardach itp. To przyciąga wiele uwagi częściowo ze względu na ogromny rozmiar reklamy, a także z powodu długiego czasu, dla którego jest wyświetlany.
• Marketing poprzez pocztę: To jest bardziej na osobistej stronie, gdzie marketerzy iść na jeden na jeden komunikacji z klientem. Na przykład, dostajemy e-maile od stron e-commerce, takich jak Amazon, Myntra związane z „kupony specjalnie dla Ciebie”, lub klienci również kupił „to” są niektóre przykłady.
• Sponsoring: Jest to również metoda, która jest przyjęta przez firmy. Można to zobaczyć w przypadku sportów takich jak krykiet, piłka nożna itp. W piłce nożnej, na przykład, nie jest zawsze cut-throat konkurencji między Pepsi i Coke.
• Aktywacja marki: Głównym celem tej metody jest stworzenie długotrwałej relacji z klientem poprzez interakcję i zapewnienie kojącego doświadczenia. Na przykład, firmy uciekają się do wprowadzenia produktu poprzez dotarcie bezpośrednio do grup docelowych w wystawie.

Zalety poniżej linii

• Ten tryb reklamy jest niezwykle ukierunkowany na cel
• Zwroty z początkowej inwestycji są lepsze, a także przewody mogą być śledzone lepiej w porównaniu do działań ATL.
• W tym typie reklamy, firmy mogą dostosować się do wymagań segmentu docelowego.

Head to Head Comparison Between Above the Line vs Below the Line (Infographics)

Poniżej znajduje się top 6 różnica między Above the Line vs Below the Line

Above The Line vs Below The Line

Kluczowe różnice pomiędzy Above the Line vs Below the Line

Przedyskutujmy niektóre z głównych różnic pomiędzy Above the Line vs Below the Line:

• ATL to działania, które nie mają określonego celu, podczas gdy BTL składa się z działań skierowanych do określonej grupy docelowej.
• Modele używane w przypadku ATL to telewizja, radio, druk (gazety i czasopisma), podczas gdy w przypadku BTL używamy out of home (OOH), marketingu cyfrowego, sprzedaży, i promocje
• ATL jest ogólnie przyjęty przez duże firmy, podczas gdy BTL jest przyjęty zarówno przez duże jak i małe firmy
• Inwestycje wymagane przez ATL są wysokie w porównaniu do działań BTL
• Przepływ komunikacji jest jednostronny w przypadku ATL, ale w przypadku BTL komunikacja jest dwustronna

Tabela porównawcza Above the Line vs Below the Line

Spójrzmy na 6 najlepszych Porównanie pomiędzy Above the Line vs Below the Line

Podstawa porównania pomiędzy Above the Line vs Below the Line	Above the Line	Below the Line
Dla kogo to jest przeznaczone?	Mass market	Specific target customer
Jakie są sposoby?	TV, Radio, Druk	Out of home(OOH), Digital marketing, sprzedaż i promocja
Zastosowane przez	Duże firmy	Duże oraz średnie i małe firmy
Wymagana inwestycja	Inwestycja jest ogromna w ATL	Wymagana inwestycja jest niska w porównaniu z ATL
Przepływy komunikacji	Jednostronny (jednokierunkowy)	Bilateralny (Both ways)
Leady mierzą	Leady są trudne do śledzić	Leady mogą być mierzone (zwłaszcza w komunikacji jeden do jednego)

Wniosek

W oparciu o wymagania firmy, albo z metod reklamy mogą być wykorzystywane przez firmy. Jeśli firmy muszą iść tylko dla podnoszenia świadomości o produkcie lub usłudze na ogromnym poziomie masowym, a następnie firma może iść na Powyżej linii reklamy inaczej, jeśli wymóg jest ukierunkowanie na konkretnego klienta i konwersji przewodów następnie przejdź do Poniżej linii reklamy.

Zalecane Artykuły

To był przewodnik do Powyżej linii vs Poniżej linii. Tutaj również omówić Powyżej linii vs Poniżej linii kluczowych różnic z infografiki i tabeli porównawczej. Możesz również zajrzeć do następujących artykułów, aby dowiedzieć się więcej –

1. Unikanie płacenia podatków vs Unikanie płacenia podatków
2. Różnica między biznesem a ekonomią
3. Księgowanie zobowiązań vs Rozliczenia międzyokresowe bierne
4. Akcje vs Skrypty dłużne – najważniejsze porównania

0 Akcji