Spółka zdywersyfikowana składa się z dwóch lub więcej indywidualnych przedsięwzięć biznesowych. Poszczególne przedsiębiorstwa (lub linie biznesowe) prowadzą swoją działalność pod wspólnym parasolem, zwanym firmą macierzystą. Firma macierzysta jest firmą zdywersyfikowaną.
Jej działalność jest zwykle prowadzona w środowisku wielobranżowym, w przeciwieństwie do firmy jednobranżowej, która działa tylko w jednym środowisku branżowym.
W rezultacie menedżerowie firmy zdywersyfikowanej (tj. menedżerowie korporacyjni) muszą formułować strategie dla kilku różnych działów/przedsiębiorstw w różnych środowiskach przemysłowych. Formułują oni „strategię wielobranżową, wielobiznesową.”
Przykłady zdywersyfikowanych firm;
- Johnson & Johnson.
- 3M.
- Berkshire Hathaway.
- Alphabet.
- The Walt Disney Co.
Dywersyfikacja ma na celu budowanie wartości dla akcjonariuszy. Staje się to możliwe, gdy zdywersyfikowana grupa przedsiębiorstw może osiągać dobre wyniki pod auspicjami jednego podmiotu dominującego.
W rzeczywistości dywersyfikacja ułatwia czerpanie korzyści synergicznych (efekt 2+2=5).
Dywersyfikacja nie zawsze jednak przynosi korzystne rezultaty.
Dobrze sprawdza się w pewnych sytuacjach.
- Gdy firmie zabraknie możliwości zyskownego wzrostu w jej podstawowej (pierwotnej) działalności, może zdecydować się na dywersyfikację działalności.
- Gdy firma posiada odpowiednią wiedzę techniczną i zasoby do konkurowania w różnych branżach, może zdecydować się na dywersyfikację w różnych branżach.
- Gdy firma ma odpowiednie zasoby ludzkie, fizyczne i finansowe, a także chce ustanowić silny wizerunek instytucjonalny, może g6 dywersyfikacji.
- Gdy firma ma możliwości uzyskania przewagi konkurencyjnej w komplementarnych produktów; może zyskać dywersyfikacji działalności do tych produktów.
- Gdy firma uważa, że przydatne jest przeniesienie istniejących kompetencji do nowych obszarów działalności, byłoby mądre dla firmy, aby rozszerzyć swoją działalność do nowego biznesu.
- Gdy firma może skorzystać z możliwości obniżenia kosztów, jeśli rozszerza swoją działalność, firma może zdecydować się na dywersyfikację do ściśle powiązanych przedsiębiorstw.
.