Jako branding i marketing profesjonalny, naprawdę lubię widzieć, jak reklama ewoluowała na przestrzeni lat. Minęły czasy nudnych, ho-hum kampanii reklamowych. Z nowoczesnych technologii, takich jak DVR, konsumenci nie muszą już siedzieć przez reklamy, jeśli nie chcą. Dzięki powszechnemu zasięgowi Internetu i platform mediów społecznościowych, takich jak YouTube i Facebook, nie wspominając o zawsze popularne, bardzo oczekiwane i super drogie reklamy Super Bowl, kampanie reklamowe musiały stać się bardziej kreatywne i zabawne, aby przyciągnąć uwagę swoich docelowych konsumentów. Teraz bardziej niż kiedykolwiek, stwierdzam, że nie tylko ludzie nie są szybko do przodu przez reklamy, ale z niecierpliwością czekają na kiedy ich ulubione powietrze, więc mogą dzielić się nimi z innymi. Przynajmniej tak jest w domu Quinnów!

Jakiś czas temu pisałem o najbardziej godnych uwagi, a czasami przerażających, maskotkach restauracyjnych, postaciach i osobowościach. Więc tym razem pomyślałem, że skupię się na innym rodzaju maskotki marki, aka prawdziwych ludzi, i podkreślę pięć najlepszych osobowości reklamowych w branży usług ubezpieczeniowych. Te osobowości marki są nie tylko grane przez prawdziwych ludzi, ale mają też fabuły, które są tak zabawne i zapadające w pamięć, że często słyszy się, jak ludzie rozmawiają o nich ze swoimi przyjaciółmi. Ja wiem, że tak jest w mojej rodzinie.

Więc, bez dalszego zastanawiania się, oto moje wybory najbardziej kreatywnych, pamiętnych i często komicznych osobowości marek firm ubezpieczeniowych, zarówno starych, jak i nowych.

Jaskiniowcy z Geico (2004 – 2010)

The Geico Cavemen może nie być już na antenie, ale są jednym z moich ulubionych. Jeśli chodzi o kreatywność idzie, te reklamy były po prostu genialne. Tutaj masz Neanderthal-like Jaskiniowców, którzy „Historycznie zmagał się z adaptacji” próbuje żyć w nowoczesnym świecie. Te jaskiniowców są inteligentne, mają własne domy, życie społeczne i kariery. W reklamie można było zobaczyć ich niezdolność do poradzenia sobie z „obraźliwym” użyciem sloganu Geico „Tak łatwo jaskiniowiec może to zrobić”.”

Oryginalnie stworzone w 2004 roku przez Joe Lawsona i Noela Rittera podczas pracy w The Martin Agency, pierwsze trzy reklamy GEICO, w których pojawili się jaskiniowcy to „Apartament”, „Przeprosiny” i „Boom Mic”. Niektóre z moich ulubionych to „Apology”, gdzie jestem pewien, że pamiętacie: „Poproszę pieczoną kaczkę z salsą z mango” oraz „Airport”, gdzie mimo że nie padają żadne słowa, jego zachowanie mówi wszystko! No i oczywiście wywiad telewizyjny, w którym prowadzący pyta Jaskiniowca: „Jak to może być obraźliwe, jeśli to prawda? Historycznie wy chłopaki zmagaliście się z adaptacją.” Na co Jaskiniowiec odpowiedział zirytowanym tonem: „Tak, jasne! Chodzenie w pozycji pionowej, odkrycie ognia, wynalezienie koła, położenie fundamentów pod całą ludzkość. Masz rację. Słuszna uwaga. Przepraszam, nie mogliśmy ci tego wcześniej przekazać!”

Jaskiniowcy z Geico byli tak popularni, że stworzyli serial telewizyjny pod tytułem Jaskiniowcy. Jednak nie spotkał się on z takim samym odbiorem jak reklamy i serial został anulowany po mniej niż 6 tygodniach.

Progressive®’s Flo (2008 to Present)

Flo z Progressive została stworzona przez bostońską agencję Arnold Worldwide przez copywritera Johna Parka i dyrektora artystycznego Steve’a Reepmeyera. Postać jest portretowana przez aktorkę Stephanie Courtney i zadebiutowała w 2008 roku i do dziś nie traci na sile. Jest rozpoznawalna dzięki swojemu ekstremalnemu entuzjazmowi, znaczkowi z imieniem, białemu, lśniącemu uniformowi, radosnej osobowości i fryzurze w stylu retro.

Mimo że Flo pracuje z wieloma różnymi postaciami w reklamach Progressive, najbardziej lubię jej interakcje z Jamiem, którego gra Jim Cashman. W wielu reklamach Flo przyjmuje rolę starszej siostry dla Jamiego, na przykład Sprinkles są dla zwycięzców. Ale jednym z najzabawniejszych reklam z Flo i Jamie jest „Prank Protection”, który po raz pierwszy wyemitowany w październiku 2016 roku. Uwielbiam, gdy Jamie mówi: „To właśnie dostajesz za łączenie Home and Auto Insurance.”

Flo stała się tak popularna przez lata, że w listopadzie 2014 roku Progressive wyemitował swoją setną reklamę Flo z wprowadzeniem innych członków rodziny Flo, którzy obejmowali jej matkę, ojca, brata, siostrę i dziadka. Wszystkie te postacie również zostały zagrane przez Stephanie Courtney. Reklama została zaprojektowana, aby zbudować głębsze połączenie z postacią, poprzez dotarcie do relatable i znajomy moment relacji rodzinnych. Reklama została zaprojektowana tak, aby zbudować głębsze połączenie z postacią, wykorzystując relatywny moment i pokazując zakres kampanii, który często obejmuje improwizację i postacie drugoplanowe.

Z punktu widzenia brandingu, ta kampania jest genialna. W ciągu roku postać Flo rozwinęła się ze skromnych początków jako kasjerka, w motywatorkę, mentorkę, kochankę, obrończynię i żartownisia. Poprzez stworzenie ikony opartej na rzeczywistości, która jest rozpoznawalna, relatywna i przystępna, postać stała się tak popularna, że w 2011 roku Flo została nazwana #1 ikoną marki przez EW.com, a kostium Flo na Halloween stał się #1 sprzedającym się kostiumem na Amazon.

Farmers Insurance Prof. Nathaniel Burke z University of Farmers (2010 to Present)

Farmers Insurance Prof. Nathaniel Burke z University of Farmers jest grany przez aktora J.K. Simmonsa. Kampania reklamowa rozgrywa się w fikcyjnym uniwersyteckim Hall of Claims. Większość z tych reklam zaczyna się od profesora Burke’a spacerującego po Sali z potencjalnym klientem „W Farmer’s widzieliśmy prawie wszystko, więc wiemy jak pokryć prawie wszystko. Nawet…” Po obejrzeniu „historii” zostajemy przeniesieni z powrotem do Hall, gdzie profesor wskazuje na pomnik, tablicę ścienną lub wyświetlacz upamiętniający wydarzenie i mówi: „Porozmawiaj z Farmerami. My wiemy co nieco, bo widzieliśmy co nieco.”

Kilka z moich ulubionych filmów z tej serii to Mer-Mutts, Swing Set Standoff i Truck-cycle. Ale przede wszystkim, szczególnie uwielbiam nowe reklamy 50th Anniversary Sesame Street Farmers Insurance z udziałem lalek z Ulicy Sezamkowej. Grover jest po prostu przezabawny! „Meee? Spowodować wypadek?… Może.”

Allstate®’s Mayhem (2010 – miejmy nadzieję, że na zawsze)

Początek kampanii Allstate’s Mayhem, w którego wcielił się aktor Dean Winters, miał miejsce w czerwcu 2010 roku i został stworzony przez agencję reklamową Leo Burnett Chicago. Kampania jest luźno oparta na postaci Pana White’a z filmu Quentina Tarantino Reservoir Dogs z 1992 roku. Kampania została opracowana w odpowiedzi na 4 miejsce w wydatkach na reklamę za Geico, State Farm i Progressive. Kampania ta pojawiła się po kampanii „Our Stand” z udziałem Dennisa Haysberta, który jest głosem podkładanym pod koniec każdej reklamy Mayhem. I do połowy 2011 roku, Allstate wygrał około 80 nagród branżowych dla kampanii.

Reklamy wszystkie śledzić podobną formułę. Każda reklama zaczyna się od stwierdzenia przez Mayhema, jakim jest zagrożeniem, na przykład: „Jestem szopem mieszkającym na strychu”, „Jestem gorącą laską uprawiającą jogging”, „Jestem twoim GPS-em”, „Jestem nastolatką”, „Jestem złodziejem samochodów”, a jedna z najnowszych reklam to „Jestem ogoniastym, który chce się dostać do mojego ogniska”. Mayhem pokazuje następnie, co może się stać w wyniku tych zagrożeń, po czym kończy każdą reklamę jakąś wersją „A jeśli masz ubezpieczenie po zaniżonych cenach, możesz sam za to płacić. Więc zdobądź Allstate i bądź lepiej chroniony przed Mayhem… Jak ja!”

W przeciwieństwie do innych reklam ubezpieczeniowych, które pokazują samo ryzyko, po prostu nie można pomóc przez chęć zobaczenia, co się stanie z samym Mayhem będącym ryzykiem w każdej nowej reklamie. Reklamy te są nie tylko zabawne, ale również bardzo wiarygodne. Przedstawiają one codzienne zagrożenia, których ofiarą padło wielu z nas, w zabawny i zapadający w pamięć sposób. Kiedy oglądasz reklamę Mayhem, nie możesz powstrzymać się od śmiechu i cringe, jednocześnie robiąc mentalną „notatkę do siebie”, wszystko w tym samym czasie.

Gabe Gabriel z State Farm® (od końca 2018 do chwili obecnej)

Jedna z najnowszych kampanii reklamowych firmy State Farm została stworzona przez agencję reklamową full-service, Doyle Dane Bernbach (DBD) oraz dyrektorów kreatywnych Katie Bero i Briana Culpa. Ponieważ „State Farm to przede wszystkim indywidualna obsługa, a ich agenci są dosłownym tego ucieleśnieniem”, kampania ta skupia się na agencie State Farm w nietypowy sposób.

W reklamach występuje David Haydn-Jones, jako Gabe Gabriel, niepewny siebie i bardzo zazdrosny agent sportowy rozgrywającego Green Bay Aarona Rodgersa. Począwszy od pierwszego filmu reklamowego, Two Agents, jest oczywiste, że Gabe ma trwający, sam sobie winien, i burzliwy związek z jego postrzeganym Arch Rival, i prawdziwego życia State Farm Agent, Patrick Minnis,.

W sezonie 2: Agent v. Agent. Agent, Gabe wprowadza swojego drugiego klienta, „My New Homey, Patrick Mahomes”, aby spróbować i uczynić Aarona zazdrosnym, podczas gdy w tym samym czasie Patrick zaczyna bawić się z Gabe’em w tym samym czasie.

W przeciwieństwie do typowych reklam firm ubezpieczeniowych, w tych reklamach, agenci State Farm bardzo po prostu stwierdzić, co State Farm ma do zaoferowania. Ale dodając fabułę zazdrosnego i niepewnego agenta sportowego, który pozornie jest zejściem na drugi koniec, grany przez niezwykle utalentowanego i wiarygodnego aktora, reklamy są wciągające, lekkie i zabawne.

Honorable Mention: Jake z State Farm (2011 – 2015)

Jake z State Farm może być tylko w jednej reklamie (druga wersja tej samej reklamy zawierała Coneheads z SNL), myślę, że nadal zasługuje na wyróżnienie.

Jake z State Farm jest grany przez aktora Jake’a Stone’a. Chociaż ta postać jest mniejsza postać z tylko ten jeden reklamowy w sumie przypisane do tej Osobowości marki, sama błyskotliwość tej kampanii reklamowej uczynił go tak pamiętny. Jeśli nie widziałeś lub nie słyszałeś o „Jake’u z State Farm” reklamie zatytułowanej „State of Unrest” to musisz to sprawdzić.

W reklamie, mąż jest na telefonie o 3:00 nad ranem. Jego żona schodzi po schodach za nim, aby usłyszeć, jak mówi w tym, co może być błędnie interpretowane jako raczej uwodzicielski głos, „Tak, jestem żonaty. Czy to ma znaczenie? Zrobiłabyś to dla mnie? Naprawdę? Chciałabym tego!” Na co jego żona gniewnie pyta: „Z kim rozmawiasz?”, a on odpowiada: „To Jake, z Państwowej Farmy”. Żona wyrywa mężowi telefon z ręki i mówi: „Jake z PGR-u? O 3 nad ranem? Kto to jest? Co masz na sobie, Jake, z State Farm?

Jego jedyna rola w całej reklamie składa się z 2 1/2 sekundy czasu antenowego i dwóch słów mówionych. W odpowiedzi na pytanie żony, on mówi, „Ahh, Khakis?” Co sprawia, że ta reklama tak genialny i tak pamiętny jest sam fakt, że wszyscy z nas, w pewnym momencie w naszym życiu, miał rzeczy, które powiedzieliśmy i zrobiliśmy źle zinterpretowane i podjęte w niewłaściwy sposób. Jeśli kiedykolwiek miałeś zazdrosnego partnera w dowolnym momencie w swoim życiu, jak wiemy, co najmniej w okresie dojrzewania, wielu z nas miało, a następnie ten scenariusz jest tak wiarygodne, że trafia do domu run! I chociaż to było poza powietrzem przez prawie pięć lat teraz, wciąż od czasu do czasu usłyszeć wzmiankę o nim. W rzeczywistości, w zeszłym roku, mój syn nawet nazwał jeden z jego zespołów piłkarskich fantasy „Jake z State Farm!”