Print this article

Narodowa Liga Futbolowa (NFL) jest uważana za jeden z najpopularniejszych sportów w Stanach Zjednoczonych. Jest to profesjonalna liga futbolu amerykańskiego składająca się z 32 drużyn należących do National Football Conference (NFC) lub American Football Conference (AFC). NFL jest również jedną z lig sportowych o najwyższych przychodach i najbardziej wartościowych drużynach. Mają nawet wyznaczony cel, w którym zamierzają zwiększyć swoje przychody do 25 miliardów dolarów. Ich ogromne przychody zaowocowały dość lukratywnymi wynagrodzeniami zawodników i opłatami administracyjnymi. Można to przypisać udziałowcom NFL, którzy są bardzo dobrymi biznesmenami i wymyślili silny i wydajny model biznesowy, który spełnia wysokie wymagania związane z prowadzeniem zawodowej ligi futbolowej.

Źródła przychodów NFL są wymienione jako przychody krajowe lub lokalne. Krajowe źródła dochodów obejmują umowy telewizyjne, merchandising i licencjonowanie. Lokalne przychody pochodzą zazwyczaj od sponsorów korporacyjnych, ze sprzedaży biletów i koncesji. W tym artykule przyjrzymy się jak NFL zarabia swoje pieniądze i jak zakłady sportowe działają w tym kierunku.

Jak NFL zarabia swoje pieniądze

Kontrakty telewizyjne

Umowy telewizyjne są wymienione jako Dochód Narodowy w modelu biznesowym NFL i są jednym z głównych sposobów NFL na zarabianie pieniędzy, przyczyniając się do prawie połowy rocznego dochodu, włączając w to sezon NFL 2020/21. Zawarli umowy telewizyjne z Comcast’s NBC, Disney’s ESPN, CBS i Fox. Jedna z umów zawartych w 2011 roku, NBC, Fox i CBS zgodziły się na kontrakt, w którym zapłacą 39,6 miliarda dolarów za sezony trwające od 2014 do 2022 roku. Umowa ta dała trzech nadawców proporcjonalne prawa akcji do bardzo oglądane „Sunday Night Football”. Oni również dostać się do corocznie obracać prawa do Super Bowl, jeden z największych i najbardziej oglądanych transmisji telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych Ameryki. Te uzgodnione stawki będą również wzrastać corocznie o 7%, co sumuje się do $3.1 miliarda rocznie od każdego nadawcy.

ESPN również zgodził się na kontrakt aktywny do 2021 roku, gdzie zapłacą NFL $15.2 miliarda za prawa do 'Monday Night Football'. Fox przebił ofertę CBS i NBC, aby podpisać kolejną umowę w 2018 roku, dając im wyłączne prawa do „Thursday Night Football”, wartą 3,3 miliarda dolarów. Te umowy są finansowym kręgosłupem dla NFL i gwarantują im przetrwanie do 2021 roku i dłużej.

Merchandising and Licensing Deals

To kolejna forma dochodu narodowego dla NFL. Polega ona na tym, że NFL sprzedaje prawa różnym firmom, pozwalając im na sprzedaż przedmiotów, które reprezentują National Football League. Dobrym przykładem może być umowa, którą zawarli z Fanatics we współpracy z Nike. Ta 10-letnia umowa licencyjna daje Fanatics wyłączne prawa do produkcji towarów Nike w rozmiarach dla dorosłych, które są następnie sprzedawane za pośrednictwem sklepu internetowego należącego do NFL. Podczas gdy szczegóły tej umowy są trzymane w tajemnicy, sprzedaż towarów pokazuje, że jej wartość nie jest daleka od wartości umów telewizyjnych, ta liczba została przybliżona przez Navigate Research, aby przyczynić się do około 10% rocznych przychodów NFL.

Sprzedaż biletów

Przeciętny stadion NFL ma pojemność około 70,000 osób i nie jest tajemnicą, że kiedy mecze są w sezonie, są one zazwyczaj wyprzedane. Chociaż ceny biletów wzrosły o 7% rocznie od początku lat 2000, ta forma zbierania przychodów pozostawia bardzo mało możliwości wzrostu. Przychody z tej sprzedaży są znaczne, ale nie dorównują wyżej wymienionym szybko rosnącym transakcjom. Jest to jednak poprawiane poprzez renowację stadionów przez drużyny, które mają więcej miejsc i trybun. Widać to na przykładzie drużyny Packers, która wydała 370 milionów dolarów na modernizację swoich stadionów, co zaowocowało wzrostem ich rocznego przychodu do 71 milionów dolarów z 48 milionów dolarów. Na stadionach tych odbywają się również koncerty i imprezy piłkarskie, które przyczyniają się do wzrostu przychodów ligi. Imprezy NFL są popularne na całym świecie, a wiele osób jest zazwyczaj zainspirowanych, aby dowiedzieć się, jak dostać się do futbolu amerykańskiego.

Dochody ze sprzedaży biletów są zazwyczaj proporcjonalnie wykorzystywane na ogólną administrację stadionu, podatki, płacenie graczom i personelowi trenerskiemu, podczas gdy nadal uzyskuje się 8% zysku.

Sponsorzy korporacyjni

NFL zarabia pieniądze od sponsorów korporacyjnych, którzy płacą im za wyświetlanie ich logo na mundurach sportowych, ich towarach, trybunach i transmisjach telewizyjnych. Dochody z tego tytułu są znaczne, gdyż NFL zarobiła ponad 1,3 miliarda dolarów na sponsoringu. Najbardziej lukratywna umowa przychodzi z prawami do nazw stadionów NFL, jak w przypadku Met Life Stadium, który jest wart $19 milionów rocznie.

Nadchodzące trendy

Zakłady NFL Online

NFL zawsze była przeciwna hazardowi. Ostatnie wydarzenia pokazały jednak, że stany takie jak Zachodnia Wirginia zalegalizowały gry hazardowe w NFL. Stało się to po tym, jak Sąd Najwyższy dał stanom prawo do decydowania o legalizacji zakładów sportowych. Wiele stanów zalegalizowało już hazard sportowy i jeśli miałby się on rozprzestrzenić na całe Stany Zjednoczone, mogłoby się to okazać jednym z realnych źródeł dochodów NFL dzięki umowom z firmami bukmacherskimi i bukmacherami. Gry hazardowe online to ogromny i dochodowy przemysł i byłaby to idealna opcja do rozważenia przez NFL. Mogliby oni wykorzystać tę drogę poprzez współpracę z uznanymi kasynami, zakładając zakłady bukmacherskie i salony na swoich stadionach oraz zakładając portale hazardowe online specyficzne dla NFL. Z niewielkimi badaniami nad tym, jak działa bukmacherka sportowa, NFL mogłoby przekształcić to w jedno z ich najbardziej dochodowych źródeł przychodów.

Streaming

Telewizja jest prawdopodobnie nadal królem usług streamingowych. Jednakże, streaming szybko staje się konkurencyjną opcją dla transmisji telewizyjnych, zwłaszcza z technologicznym ruchem w kierunku połączonych urządzeń mobilnych. NFL dostrzegł to i podpisał 5-letnią umowę z Verizon w 2017 roku na prawa do streamingu, ta umowa była warta 2,5 miliarda dolarów. Amazon poszedł w ślady w 2018 roku uzyskując mniejsze dwa lata praw do streamingu za 130 milionów dolarów. Te umowy streamingowe mają również rosnąć tak jak z umowami telewizyjnymi ze względu na podobieństwo w przemyśle.

Wnioski

While NFL wydaje się dobrze radzić sobie finansowo, napotkali również pewne wyzwania, które wpłynęły na ich model biznesowy. NFL w dużym stopniu polega na wynikach swoich gwiazd, aby utrzymać swoich fanów na haku i zawsze wracać. Spadki w wydajności graczy okazały się skutkować spadkami oglądalności nawet o 20%. Poza tym, nowa pandemia koronawirusów również miała swój udział w efektach. Istnieją jednak różne alternatywy COVID-19 dla NFL. Nie było też trochę kontrowersji politycznych wokół NFL, szczególnie widoczne z prezydentem Trumpem wyraźnie wyrażającym swoją pogardę dla ligi. Jasne jest, że wsparcie polityczne może mieć wpływ na frekwencję w lidze. Te wyzwania są jednak drobnym fuksem i nie są w żaden sposób szkodliwe dla solidnego modelu biznesowego NFL, który sprawił, że jest to jedna z najbardziej dochodowych lig na świecie.