Mais il n’en a pas toujours été ainsi.
Pendant des décennies, les Américains ont pu communiquer entre eux grâce aux publicités télévisées. Leurs jingles accrocheurs et leurs slogans mémorables ont contribué à former et à informer l’esprit du temps.
Rien ne caractérise mieux cela que les années 1980, qui nous ont donné certaines des publicités télévisées les plus emblématiques. Même si vous n’étiez pas encore en vie, il est probable que vous puissiez encore chanter bon nombre de ces jingles, ou vous souvenir des slogans accrocheurs.
Voici quelques-uns des plus mémorables :
« Excusez-moi, auriez-vous du Grey Poupon ? »
Montrez-moi des enfants nés dans les années 80, et je vous montrerai des enfants qui ont presque certainement passé la tête par le toit ouvrant d’une limousine de bal de fin d’année louée et crié le slogan de la marque de moutarde de Dijon Grey Poupon à des passants peu méfiants.
« Je suis tombé, et je ne peux pas me relever ! »
Cette publicité classique de 1987 à petit budget de LifeCall a été instantanément un aliment de parodie dès sa sortie – et pour une bonne raison. Qu’il s’agisse du mauvais jeu d’acteur, du dialogue trop sérieux, des répétitions apparemment sans fin à la télévision de jour ou de tout ce qui précède, le slogan classique est resté avec nous bien dans l’ère des mèmes.
« Je suis un enfant Toys « R » Us »
Maintenant que Toys « R » Us a fermé ses portes, versons une larme pour les générations futures qui n’auront jamais la chance d’être des enfants Toys « R » Us. Pour le reste d’entre nous, cependant, il y aura toujours ce ver d’oreille d’un jingle pour se souvenir de notre magasin de jouets préféré d’antan.
« Tastes great, less filling »
Dès sa première diffusion, ce minuscule slogan de quatre mots pour Miller Lite s’est faufilé dans l’esprit du temps. Des ballparks aux parcs à thème, il est rapidement devenu un moyen amusant pour les parties adverses de se taquiner mutuellement.
« Calgon, take me away ! »
Qu’est-ce qu’un Calgon ? Dans l’une de ses nombreuses itérations, Calgon était promu non pas comme un adoucisseur d’eau mais plutôt comme un bain moussant. Cette phrase d’accroche, cependant, a pris une vie propre, et les gens la prononcent encore lorsque le monde est dans le chaos et qu’ils ont juste besoin d’une pause.
« Clap on ! Clap off ! Clap on ; clap off-The Clapper ! »
Dans les années 80, quelques agences de publicité astucieuses ont découvert que faire des publicités intentionnellement campy, presque mauvaises, était un moyen facile d’attirer l’attention du public. Pensez à « Ch-Ch-Ch-Chia ! » ou à cette chansonnette simple mais accrocheuse.
« Qui porte des shorts courts ? »
Qu’obtenez-vous lorsque vous prenez une chanson pop des années 50, que vous y ajoutez des danseuses aux jambes longues et que vous modifiez les paroles pour qu’elles correspondent à votre marque ? Vous obtenez ce classique de Nair qui a rendu la crème dépilatoire sexy.
« Mon pote, mon pote, mon pote et moi »
Piggybacking sur le succès commercial des poupées Cabbage Patch Kids, la poupée My Buddy a été commercialisée pour les garçons. Son jingle – et la chanson Kid Sister qui l’accompagne – pouvait être répété en boucle dans votre cerveau pendant des jours.
« J’en ai entendu parler par le raisin »
Pendant quelques années, du milieu à la fin des années 80, ces petits rockers ridés qui faisaient la promotion de l’industrie californienne du raisin sec étaient partout : talk-shows, émissions spéciales à la télévision, boîtes de céréales et, bien sûr, publicités. Bien que leur notoriété se soit tassée dans les années 90, les California Raisins sont toujours bien vivants, et on parle d’un long métrage en stop-motion en préparation.
« Gimme a break »
Bien que le slogan « Gimme a Break » soit antérieur aux années 80, il n’a pas vraiment accroché jusqu’à ce que le jingle actualisé soit associé à des amis amateurs de Kit Kat demandant de « me casser un morceau de cette barre Kit Kat. »
« Voici votre cerveau sous l’effet de la drogue »
L’un des messages d’intérêt public les plus durables de tous les temps, cette publicité était juste ce qu’il fallait d’effrayant et d’accessible pour effrayer toute une génération sur les dangers de la consommation de drogues. Même aujourd’hui, des publicités parodiques et des suivis sont encore réalisés.