But it was not always that way.
For decades, Americans could communicate with one another through TV commercials. Os seus jingles cativantes e slogans memoráveis ajudaram a formar e informar o zeitgeist.
Nada tipificava que mais do que a década de 1980, o que nos deu alguns dos anúncios televisivos mais icónicos. Mesmo que ainda não estivesse vivo, é provável que ainda possa cantar muitos destes jingles, ou lembrar-se dos slogans cativantes.
Aqui estão alguns dos mais memoráveis:
“Perdão, teria algum Grey Poupon?”
Mostra-me miúdos nascidos nos anos 80, e eu mostro-vos miúdos que quase de certeza arrancavam a cabeça do tejadilho de uma limusina de baile alugada e gritavam o slogan da marca de mostarda Dijon Grey Poupon a transeuntes insuspeitos.
“Eu caí, e não me consigo levantar!”
Este anúncio clássico de 1987 de baixo orçamento da LifeCall foi forragem de paródia instantânea no seu lançamento – e por uma boa razão. Quer se trate da má actuação, do diálogo excessivamente sério, das repetições aparentemente intermináveis na televisão diurna ou de todas as anteriores, o slogan clássico ficou connosco até à idade do meme.
“Sou um Toys “R” Us kid”
Agora que os Toys “R” Us dobraram, vamos derramar uma lágrima pelas gerações futuras que nunca terão a oportunidade de ser Toys “R” Us kids. Para o resto de nós, porém, haverá sempre esta ténia de um jingle para recordar a nossa loja de brinquedos preferida de outrora.
“Sabe bem, menos recheio”
Desde o seu primeiro arejamento, este pequeno slogan de quatro palavras para Miller Lite entrou no zeitgeist. De parques de bolas a parques temáticos, rapidamente se tornou uma forma divertida de provocar uns aos outros.
“Calgon, leva-me embora!”
O que é um Calgon? Numa das suas muitas iterações, Calgon foi promovido não como um amaciador de água mas sim como um banho de espuma. Esta frase, no entanto, assumiu uma vida própria, e as pessoas ainda a proferem quando o mundo está num caos e só precisam de uma pausa.
“Clap on! Aplausos! Batam palmas; batam palmas – A Claquete!”
Nos anos 80, algumas agências de publicidade espertas descobriram que fazer publicidade intencionalmente acampada, quase má, era uma forma fácil de conseguir que o público prestasse atenção. Pense em “Ch-Ch-Ch-Chia!” ou nesta simples mas cativante canção.
“Quem usa calções curtos?”
O que é que se obtém quando se pega numa canção pop dos anos 50, atira-se umas bailarinas com pernas e afina-se a letra para corresponder à sua marca? Recebes este clássico duradouro de Nair que de alguma forma tornou o creme depilatório sexy.
“My buddy, my buddy, my buddy and me”
P>Piggybacking off the commercial success of Cabbage Patch Kids dolls, a boneca My Buddy foi comercializada a rapazes. O seu jingle – e a sua companheira canção Kid Sister – pode tocar repetidamente no seu cérebro durante dias.
“I heard it through the grapevine”
Durante alguns anos em meados dos anos 80, estes pequenos roqueiros enrugados que promoviam a indústria das passas de uva da Califórnia estavam em todo o lado: talk shows, especiais de televisão, caixas de cereais e, claro, anúncios publicitários. Embora a sua fama se tenha efervescido nos anos 90, as passas de uva da Califórnia ainda estão muito vivas, com a conversa de uma longa-metragem em stop-motion nas obras.
“Gimme a Break”
Embora o slogan “Gimme a Break” fosse anterior à década de 1980, só se apercebeu quando o jingle actualizado foi emparelhado com os amigos amantes de Kit Kat pedindo para “quebrar-me um pedaço daquela barra de Kit Kat”.”
“Este é o seu cérebro sobre drogas”
Um dos PSAs mais duradouros de todos os tempos, este anúncio era apenas a quantidade certa de assustador e acessível para assustar toda uma geração sobre os perigos do uso de drogas. Ainda hoje, continuam a ser feitos anúncios e seguimentos de paródia.