Ma non è sempre stato così.
Per decenni, gli americani hanno potuto comunicare tra loro attraverso gli spot televisivi. I loro jingle orecchiabili e gli slogan memorabili hanno contribuito a formare e informare lo Zeitgeist.
Niente lo ha caratterizzato più degli anni ’80, che ci hanno dato alcuni degli spot televisivi più iconici. Anche se non eri ancora vivo, è probabile che tu possa ancora cantare insieme a molti di questi jingle, o ricordare gli slogan accattivanti.
Ecco alcuni dei più memorabili:
“Mi scusi, avrebbe del Grey Poupon?”
Mostratemi ragazzi nati negli anni ’80, e vi mostrerò ragazzi che quasi certamente hanno messo la testa fuori dal tettuccio di una limousine noleggiata per il ballo e hanno gridato lo slogan della senape di Digione Grey Poupon agli ignari passanti.
“Sono caduto e non riesco a rialzarmi!”
Questo classico spot a basso costo del 1987 di LifeCall è stato immediatamente oggetto di parodia al momento della sua pubblicazione, e per una buona ragione. Che si tratti della cattiva recitazione, del dialogo troppo serio, delle ripetizioni apparentemente infinite sulla TV diurna o di tutto questo, la classica tagline è rimasta con noi anche nell’era dei meme.
“I’m a Toys “R” Us kid”
Ora che Toys “R” Us ha chiuso, versiamo una lacrima per le generazioni future che non avranno mai la possibilità di essere bambini Toys “R” Us. Per il resto di noi, però, ci sarà sempre questo jingle che ci ricorderà il nostro negozio di giocattoli preferito di un tempo.
“Tastes great, less filling”
Dalla sua prima messa in onda, questo piccolo slogan di quattro parole per Miller Lite si è fatto strada nello zeitgeist. Dagli stadi ai parchi a tema, è diventato rapidamente un modo divertente per gli opposti schieramenti di prendersi in giro a vicenda.
“Calgon, portami via!”
Cos’è un Calgon? In una delle sue molte iterazioni, Calgon è stato promosso non come un addolcitore d’acqua, ma piuttosto come un bagnoschiuma. Questo slogan, tuttavia, ha preso una vita propria, e le persone lo pronunciano ancora quando il mondo è nel caos e hanno bisogno di una pausa.
“Clap on! Applaudire! Clap on; clap off-The Clapper!”
Negli anni ’80, alcune agenzie pubblicitarie intelligenti scoprirono che fare pubblicità volutamente campy, quasi cattive, era un modo facile per ottenere l’attenzione del pubblico. Pensate a “Ch-Ch-Ch-Chia!” o a questa semplice ma orecchiabile canzoncina.
“Chi indossa pantaloncini corti?”
Cosa si ottiene quando si prende una canzone pop degli anni ’50, ci si mettono delle ballerine con le gambe e si modifica il testo per adattarlo al proprio marchio? Si ottiene questo classico intramontabile della Nair, che in qualche modo ha reso sexy la crema depilatoria.
“My buddy, my buddy, my buddy and me”
Piggybacking off the commercial success of Cabbage Patch Kids dolls, the My Buddy doll was marketed to boys. Il suo jingle – e la sua canzone di accompagnamento Kid Sister – potevano suonare a ripetizione nel tuo cervello per giorni.
“I heard it through the grapevine”
Per alcuni anni, tra la metà e la fine degli anni ’80, questi piccoli rocker rugosi che promuovevano l’industria dell’uva passa della California erano ovunque: talk show, speciali televisivi, scatole di cereali e, naturalmente, pubblicità. Anche se la loro fama si è spenta negli anni ’90, i California Raisins sono ancora molto vivi, e si parla di un film in stop-motion.
“Gimme a break”
Anche se lo slogan “Gimme a Break” è precedente agli anni ’80, non ha preso piede fino a quando il jingle aggiornato è stato abbinato agli amici amanti del Kit Kat che chiedevano di “spezzarmi un pezzo di quella barretta Kit Kat.”
“Questo è il tuo cervello sotto effetto di droghe”
Uno dei più duraturi PSA di tutti i tempi, questa pubblicità aveva la giusta dose di spaventoso e accessibile per spaventare un’intera generazione sui pericoli dell’uso di droghe. Ancora oggi si fanno parodie di pubblicità e seguiti.