Maar zo was het niet altijd.
Tientallen jaren lang konden Amerikanen met elkaar communiceren via tv-commercials. Hun pakkende jingles en memorabele slogans hielpen de tijdgeest te vormen en te informeren.
Niets typeerde dat meer dan de jaren tachtig, die ons een aantal van de meest iconische tv-reclames gaven. Zelfs als je nog niet leefde, is de kans groot dat je veel van deze jingles nog kunt meezingen, of je de pakkende slogans nog kunt herinneren.
Hier volgen enkele van de meest memorabele:
“Pardon, heeft u misschien Grey Poupon?”
Show me kids born in the ’80s, and I’ll show you kids who almost certainly poked their heads out the sunroof of a rented prom limo and shouted Dijon mostard brand Grey Poupon’s tagline at unsuspecting passbyts.
“Ik ben gevallen, en ik kan niet meer opstaan!”
Deze klassieke low-budget reclame van LifeCall uit 1987 was meteen voer voor parodieën toen hij uitkwam, en niet voor niets. Of het nu het slechte acteren is, de overdreven serieuze dialoog, de schijnbaar eindeloze herhaling op tv of al het bovenstaande, de klassieke slogan is ons bijgebleven tot ver in het meme-tijdperk.
“Ik ben een Toys “R” Us kind”
Nu Toys “R” Us is opgedoekt, laten we een traan voor toekomstige generaties die nooit de kans zullen krijgen om Toys “R” Us kind te zijn. Voor de rest van ons zal er echter altijd deze oorworm van een jingle zijn om onze favoriete speelgoedwinkel van weleer te herinneren.
“Smaakt lekker, minder vulling”
Vanaf de eerste uitzending heeft deze kleine vier-woord tagline voor Miller Lite zich in de tijdgeest gewurmd. Van sportvelden tot pretparken werd het al snel een leuke manier om elkaar te pesten.
“Calgon, neem me mee!”
Wat is een Calgon? In een van zijn vele verschijningsvormen werd Calgon niet gepromoot als waterontharder, maar eerder als bubbelbad. Deze slagzin is echter een eigen leven gaan leiden, en mensen spreken hem nog steeds uit als de wereld in chaos verkeert en ze even een pauze nodig hebben.
“Klap op! Klap uit! Klap op! Klap af! De klepel!”
In de jaren ’80 ontdekten een paar slimme reclamebureaus dat het maken van opzettelijk campy, bijna slechte advertenties een gemakkelijke manier was om het publiek te laten opletten. Denk aan “Ch-Ch-Ch-Chia!” of dit eenvoudige maar pakkende deuntje.
“Who wears short shorts?”
Wat krijg je als je een popliedje uit de jaren ’50 neemt, er een paar langbenige danseressen bij gooit en de tekst aanpast aan je merk? Dan krijg je deze blijvende klassieker van Nair die op de een of andere manier ontharingscrème sexy maakt.
“Mijn maatje, mijn maatje, mijn maatje en ik”
iggybackend op het commerciële succes van de Cabbage Patch Kids poppen, werd de My Buddy pop op de markt gebracht voor jongens. De jingle en het bijbehorende liedje Kid Sister konden dagenlang op repeat in je hersenen worden afgespeeld.
“I heard it through the grapevine”
Voor een paar jaar in het midden en het einde van de jaren ’80 waren deze kleine gerimpelde rockers die de Californische rozijnenindustrie promoten overal te zien: talkshows, tv-specials, cornflakes dozen en, natuurlijk, reclamespots. Hoewel hun faam in de jaren ’90 afnam, zijn de California Raisins nog steeds springlevend. Er wordt gesproken over een stop-motion speelfilm.
“Gimme a break”
Hoewel de “Gimme a Break”-slogan al van voor de jaren ’80 dateert, sloeg hij pas goed aan toen de bijgewerkte jingle werd gekoppeld aan Kit Kat-liefhebbende vrienden die vroegen om “een stuk van die Kit Kat-reep voor me af te breken.”
“This is your brain on drugs”
Een van de meest blijvende PSA’s aller tijden, deze reclame was precies de juiste hoeveelheid beangstigend en toegankelijk om een hele generatie bang te maken voor de gevaren van drugsgebruik. Zelfs vandaag de dag worden er nog parodie reclames en vervolg reclames gemaakt.