Picture it: Jest lato 2016 roku. Warriors wysadzili w powietrze prowadzenie 3-1 z LeBronem Jamesem i Cavs. Nikt nie chce rozmawiać o niczym, co nie wiąże się z Alexandrem Hamiltonem rapującym o podatkach. Dwóch braci właśnie upuściło piosenkę o nazwie „Closer,” i zaczyna działać na nerwy Allenowi Finnowi.

Oh, a WordStream opublikował infografikę OG Facebook targeting options.

Jest powód za tym krótkim recapem popkulturowym: świat był innym miejscem, kiedy po raz pierwszy wydaliśmy tę infografikę, a to obejmuje świat reklamy online.

Przód do sierpnia 2018 r. Facebook właśnie usunął ponad 5 000 opcji targetowania ze swojej platformy reklamowej z zamiarem „ochrony ludzi przed dyskryminującymi reklamami”. Jak? Głównie poprzez powstrzymanie reklamodawców przed „wykluczeniem odbiorców, którzy odnoszą się do atrybutów takich jak pochodzenie etniczne lub religia.”

Decyzja godna podziwu? Oczywiście. Wystarczająco duży wstrząs, aby uzasadnić nową infografikę? Tak.

Patrz – nie robimy infografik o rzeczach, które nie mają znaczenia. A już na pewno nie robimy dwóch infografik o rzeczach, które nie mają znaczenia.

Gdy Google Ads pozwala na wykorzystanie intencji wyszukiwania – a więc wyświetlanie reklam tylko wtedy, gdy są one istotne dla wyszukiwanego produktu – Facebook Ads pozwala na budowanie specyficznych grup odbiorców, do których przemawiają Twoje produkty lub usługi.

Dlatego właśnie opcje kierowania są tak istotne. Są fundamentalne dla Twojej zdolności do dostarczania kreatywnych, wyspecjalizowanych reklam do grup osób, które najprawdopodobniej staną się Twoimi klientami.

Jeśli ta zdolność jest kanapka, Facebook’s opcje kierowania są rostbef, masło orzechowe, musztarda, I śmietana.

Pozwól nam zająć się słoń w pokoju: to jest trochę przytłaczające. Przez demografii, zachowań, zainteresowań i połączeń, istnieje mnóstwo opcji kierowania Facebook. Jeśli spojrzeć na naszej infografiki i czujesz się tak, jakbyś nie miał pojęcia, gdzie zacząć, nie jesteś sam.

Odtrutka na ten niepokój leży w jednym słowie: strategia. Jeśli zanurzysz się w targetowaniu odbiorców na Facebooku bez konkretnych celów w głowie, nie zobaczysz niczego zbliżonego do ROI.

Going zbyt szerokie plony bez znaczenia wrażenia. Idąc zbyt granularne oznacza wykluczenie dobrych perspektyw. Znajdziesz szczęśliwy środek, jeśli zrobisz niezbędne planowanie.

Mamy nadzieję, że będziesz korzystać z tej infografiki-stworzonej przez szalenie utalentowany duet projektantów Kate Lindsay i Maria Zavleta-jako przewodnik, aby pomóc Ci poprzez tworzenie gwiezdnych kampanii reklamowych Facebook.

Do dzieła! (Kliknij tutaj, aby zobaczyć większą wersję tej grafiki.)

Uwaga: Teraz możesz również kierować swoje reklamy na Facebooku na pogodę!