Nazwy firm technologicznych
Sformułowanie „co kryje się pod nazwą” – lub nieco bardziej poetyckie „róża pod każdą inną nazwą” – oznacza zasadniczo, że nazwa nie ma znaczenia. Sugeruje, że to atrybuty osoby lub obiektu, które będą dyktować, czym naprawdę jest i jak jest postrzegany przez świat.
Jednakże w świecie marek i wielkiego biznesu, niekoniecznie tak jest. Nazwy firm muszą zawierać w sobie coś osobistego, ale godnego zaufania. Lub muszą, przynajmniej, oferować pewne względne zalety w stosunku do innych opcji. Dlaczego firma Nike (pierwotnie znana jako Blue Ribbon Sports) nazywa się Nike? Ponieważ jej nazwa pochodzi od imienia mitologicznej greckiej bogini, która uosabiała zwycięstwo. Brzmi to o wiele lepiej niż Blue Ribbon Sports, prawda?
Mając to na uwadze, przyjrzeliśmy się niektórym największym markom technologicznym i znaczeniu, jakie kryje się za tym, jak otrzymały swoje nazwy.
Samsung
To całkiem proste. Słowo Samsung w języku koreańskim oznacza „trzy gwiazdy” i zostało wybrane, aby reprezentować zalety bycia „dużym, licznym i potężnym” (jak gwiazdy na nocnym niebie, a przynajmniej tak głosi historia).
Pierwsze produkty firmy Samsung obejmowały suszone ryby, warzywa, makaron i owoce, choć oczywiście firma rozwinęła się w wielu różnych branżach. Dziś najbardziej znana jest ze smartfonów i innych urządzeń elektroniki użytkowej, ale na przestrzeni lat Samsung wszedł między innymi do branży lotniczej, ubezpieczeniowej i finansowej. Dopiero w 1987 roku, po odejściu założyciela firmy Lee Byung-chulla, nowy dyrektor generalny (syn Byung-chulla, Kun-Hee Lee) zaczął dążyć do osiągnięcia pozycji producenta elektroniki w pierwszej piątce.
W latach 1938-1993 każde logo Samsunga zawierało trzy gwiazdy w różnych formach. Od 1993 roku Samsung używa swojego obecnego logo, sans-stars.
Nokia
Mimo niedawnego wycofania się Nokii z rynku smartfonów, powszechnie wiadomo, że firma nie rozpoczęła działalności w branży elektronicznej.
W rzeczywistości w 1865 roku jej pierwszym przedsięwzięciem był młyn do produkcji celulozy drzewnej w Tammerkoski Rapids w Finlandii. W 1868 roku, w poszukiwaniu lepszego przepływu wody, firma otworzyła kolejny młyn kilka mil od miasta Nokia na brzegu rzeki Nokianvirta, co zainspirowało nazwę Nokia w 1871 roku. Najwyraźniej nie było pośpiechu w tworzeniu marki pod koniec XIX wieku.
W 1967 roku firma przyjęła formalną nazwę Nokia Coporation i składała się z pięciu różnych przedsiębiorstw: gumy, kabli, leśnictwa, elektroniki i energetyki. Dziś, po sprzedaży firmie Microsoft, pozostały trzy firmy: Nokia Networks, HERE i Nokia Technologies.
Apple
Jako jedna z największych firm na świecie, Apple oczywiście przyciąga sporą ilość uwagi w dzisiejszych czasach, ale nie zawsze tak było.
W poniższym filmie, dużo młodszy Steve Jobs wyjaśnia, jak, gdy zaczynał, firma musiała złożyć „oświadczenie o fikcyjnej nazwie firmy” dla celów urzędowych. Propozycje obejmowały takie rzeczy jak Matrix Electronics, ale Apple Computer został ostatecznie rozstrzygnięty na, z zastrzeżeniem, że będzie to nazwa firmy, jeśli nikt inny nie miał żadnych lepszych propozycji przed terminem składania.
Więc, dlaczego Apple? Własnymi słowami Jobsa: „Częściowo dlatego, że bardzo lubię Jabłka, a częściowo dlatego, że Apple wyprzedza Atari w książce telefonicznej, a ja kiedyś pracowałem w Atari”. W 2007 roku, to spadła „Computer” z nazwy, aby stać się po prostu Apple.
Jasno, że plan pracował całkiem dobrze – Apple jest teraz globalna potęga, podczas gdy Atari kłania się z gry sprzętu dawno temu. Jako bonusowy nugget, nazwa Atari pochodzi od japońskiego czasownika oznaczającego trafienie w cel, co jest całkiem trafne dla firmy z branży gier.
LG
Jak wiele innych firm tutaj, LG Electronics nie rozpoczęła życia z nazwą, którą ma teraz. Zamiast tego, w 1958 roku, GoldStar została założona w następstwie wojny koreańskiej z mandatem do budowy urządzeń elektronicznych.
Siostrzana firma do GoldStar była Lak-Hui (wymawiane „Lucky”), a więc „Lucky Goldstar” urodził. To oczywiście prowadzi do nazwy LG, którą znamy dzisiaj i która jest używana w tagline 'Life’s Good'. W 1995 roku GoldStar oficjalnie przyjął markę i logo LG.
Teraz firma twierdzi, że po prostu oznacza LG, a nie Life’s Good lub Lucky Goldstar.
HTC
Większość ludzi powie, że HTC oznacza High-Tech Computer, co kiedyś miało miejsce, ale za nazwą kryje się inny powód.
W 1997 roku, kiedy firma została założona przez H.T. Cho (obecnie prezesa) i Cher Wang (obecnie przewodniczącą), oboje postanowili użyć swoich inicjałów do utworzenia nazwy – i tak narodziła się firma HTC.
Przyznać trzeba, że firma mogła zostać nazwana imieniem H.T Cho i osiągnąć ten sam rezultat, ale jeden z pracowników firmy w rozmowie z nami określił Wanga jako 'the C in HTC'.
Następna strona: Spotify, Sony i więcej
Spotify
Spotify jest interesujące. Słowo Spotify, które powstało w Szwecji, nie wydaje się oznaczać nic w języku szwedzkim (chociaż Google Translate nadal przypisuje mu szwedzki charakter).
Założyciele firmy, Daniel Ek i Martin Lorentzon, siedzieli pewnego dnia i próbowali wymyślić nazwę, kiedy jedna z propozycji została źle usłyszana jako „Spotify”, która po prostu utknęła. Kiedy duet zdał sobie sprawę, że nie ma żadnych wyników Google dla tego słowa i że domeny były dostępne do rejestracji, zgarnęli je i reszta jest już historią.
W miarę jak firma się rozrastała i zyskiwała popularność, szukano „afterconstruction”, aby dać lepszą historię temu, jak Spotify uzyskało swoją nazwę. „Byliśmy trochę zakłopotani, by przyznać, że tak właśnie powstała nazwa, więc naszą konstrukcją wtórną było stwierdzenie, że Spotify wywodzi się od SPOT i IDENTIFY” – napisał Ek.
Sony
Korzenie Sony to kolejna ciekawa mieszanka łaciny i, cóż, angielskiego slangu. Dokładniej, jest to połączenie słów „Sonus”, oznaczającego dźwięk i „Sonny”, oznaczającego dobrze sytuowanego młodego człowieka.
Jednakże nie była to oryginalna nazwa. Została ona założona w 1946 roku pod nazwą Tokyo Tsushin Kogyo K.K (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation), lub po prostu Totsuko. W tym momencie jej misją były po prostu badania.
W 1947 roku firma wprowadziła na rynek swój pierwszy produkt, „megafon mocy”, a w 1950 roku wypuściła swój pierwszy magnetofon – „Typ G”. Przypuszczalnie wcześniej było co najmniej sześć nieudanych prób. (To jest żartobliwe, G jest w rzeczywistości pseudonimem dla „rządu” – w wyniku magnetofonu był używany w sądach i innych oficjalnych funkcjach.)
Zmiana nazwy nastąpiła w latach 50-tych, kiedy firma chciała podjąć swoje ambicje globalne, znak towarowy TTK należał do innej firmy. Łącząc Sonus i Sonny w Sony, firma miała odpowiednią nazwę bez istniejącego znaku towarowego.
Podejmując decyzję o użyciu logo Sony na produktach w 1955 roku, dopiero w 1958 roku firma stała się Sony Corporation.
Nintendo
Nintendo jest nieco bardziej skomplikowane niż wiele innych tutaj, więc przygotujcie się – możecie nigdy nie poznać prawdziwego znaczenia.
Niemniej jednak, jest to powszechnie cytowane i akceptowane, że Nintendo pochodzi z dosłownego tłumaczenia japońskiego znaczenia dla „zostawić szczęście losowi”.
Jednakże, The History of Nintendo (1889-1980) – From Playing Cards to Game & Watch by Florent Gorges, sugeruje, że ta interpretacja może być błędna. Zamiast tego, sugeruje, że może to być związane z korzeniami firmy jako producenta kart do gry „Hanafuda” pod koniec XIX wieku – dokładnie w 1889 roku. Hanafuda dosłownie tłumaczy się jako „karty kwiatowe”.
Co to ma wspólnego z Nintendo?
Zgodnie z książką, firma chciała wprowadzić nową linię tańszych kart i osiadła na nazwie „Tengu”. Z Tengu jest mitologicznym japońskim folklorem często przedstawiany z dużym nosem. Bear with it.
Słowo oznaczające „nos” (hana) jest takie samo jak słowo oznaczające „kwiat” (hana) po transliteracji na język angielski.
Historia Nintendo mówi zatem, że Nintendo mogło wówczas oznaczać „świątynię darmowej hanafudy”, jako że odwiedzający Osakę i Kioto pocierali nosy, by zasygnalizować chęć do hazardu.
W ciekawym podsumowaniu Kotaku stwierdziło, że nawet Hiroshi Yamauchi, prawnuk założyciela firmy, nie zna prawdy kryjącej się za nazwą, ale „pozostawienie fortuny w rękach losu” jest „wiarygodnym wyjaśnieniem”.
W 1933 roku, to był formalnie ustanowiony jako Yamauchi Nintendo & Co. i później stał się Nintendo Playing Card Co. w 1951 roku przed ostatecznie osiadł na Nintendo Co., Ltd. w 1963 roku – w tym samym roku, w którym zaczęło robić gry obok kart do gry.
Amazon
Amazon prawie został nazwany Cadabra, jak w 'abracadabra’… jak w wykrzykniku zaklinacza. Bezos chciał, aby jego strona z książkami była tak szybka i łatwa, że wydawała się magiczna.
W rzeczy samej, w 1994 roku, pod taką właśnie nazwą Jeff Bezos założył firmę, ale strona weszła do sieci w 1995 roku pod nazwą Amazon, zaczerpniętą od rzeki Amazonki, która jest największą rzeką. Najwyraźniej Bezos miał wielkie ambicje od samego początku.
Powód zmiany nazwy wynikał z bardzo uzasadnionej obawy, że ludzie mogliby źle usłyszeć cadabra.com jako cadaver.com, zgodnie z książką Jeff Bezos: The Founder of Amazon.com autorstwa Ann Byers.
Co ciekawe, książka The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon autorstwa Brada Stone’a z Businessweeka sugeruje, że Relentless.com było również inną zgłoszoną sugestią, ale wydawała się ona nieco podejrzana.
„Bezos i jego żona polubili inną możliwość: Relentless.com. Przyjaciele sugerowali, że brzmiała ona nieco złowrogo. Ale coś w niej musiało urzeknąć Bezosa: zarejestrował adres URL we wrześniu 1994 roku i zachował go” – czytamy w książce.
Szybki whois lookup ujawnia, że strona jest nadal powiązana z Amazonem i nadal przekierowuje na stronę główną Amazona.
Ta wydaje się być dość powszechnie znana: Google wzięło swoją nazwę z celowego błędu w pisowni Googol, słowa, które reprezentuje 10^100, lub 1, po którym następuje 100 zer. Dlaczego? Po prostu dlatego, że założyciele firmy, Sergey Brin i Larry Page, chcieli w ten sposób przekazać ogromną ilość danych, które zamierzali udostępnić.
Firma zarejestrowała domenę Google we wrześniu 1997 roku, a rok później, we wrześniu 1998 roku, założyła firmę.
Mniej znany jest fakt, że pseudonimem dla wyszukiwarki był początkowo „BackRub”. Wyobrażacie sobie, gdyby zamiast Google, to właśnie to określenie weszło do codziennego języka? Nie. Ja też nie mogę.
W 2004 roku majątek Edwarda Kasnera, matematyka, który spopularyzował słowo Googol w książce Mathematics and the Imagination z 1940 roku, rozważał pozwanie Google’a o jego nazwę. Pozew nie został złożony.
Następna strona: Microsoft, Facebook i więcej…
Microsoft
Microsoft może być dziś zakorzenioną marką firmy, ale w 1975 roku firma była tylko błyskiem w oczach Billa Gatesa i Paula Allena.
Firma została oficjalnie założona w kwietniu 1975 roku, a jej nazwa pochodzi od połączenia słów „mikroprocesor” i „oprogramowanie” – co jest trafne, biorąc pod uwagę, że tworzyli oni oprogramowanie dla Altair 8800 firmy Micro Instrumentation and Telemetry Systems (MITS).
W 1977 roku firma otworzyła swoje pierwsze międzynarodowe biuro w Japonii pod nazwą ASCII Microsoft. Później firma została zarejestrowana w Waszyngtonie jako Microsoft Inc.
Fajny fakt: Allen i Gates założyli razem firmę przed Microsoftem o nazwie Traf-O-Data, która zajmowała się analizą surowych danych o ruchu drogowym w celu tworzenia raportów dla inżynierów. Podczas gdy nie był to sukces, był on pouczający dla ich późniejszego przedsięwzięcia, które wydaje się być nieco lepsze.
Trudno sobie wyobrazić, że wielu ludzi nie wie, jak Facebook otrzymał swoją nazwę, biorąc pod uwagę poziom kontroli, jaki otrzymuje firma – i oczywiście, był ten film. Niemniej jednak, biorąc pod uwagę społecznego kolosa, jakim się stał, byłoby nierozważnie pominąć ten fakt.
W dużym skrócie, to po prostu nazwa katalogu studentów, jaki niektóre college w USA dają nowym adeptom, by mogli poznać trochę ludzi wokół siebie. I tak, to był thefacebook.com przez około rok po uruchomieniu w 2004 roku, dopóki firma nie zarejestrowała Facebook.com w 2005 roku.
Mozilla
W 1994 roku, kiedy zespół w Netscape usiadł, aby pomyśleć nad nazwą dla nowej przeglądarki, która miałaby konkurować z przeglądarką Mosaic firmy NCSA, szukali czegoś, co zmiażdżyłoby konkurencję. Tym, na co zwrócili uwagę, była Godzilla.
Połączenie Mosaic z filmowym potworem prowadzi do dzisiejszej nazwy Mozilla. Dave Titus zaprojektował oryginalną maskotkę Mozilli w 1994 roku.
Wikipedia
Postanowienie o nazwie Wikipedii jest nieco bardziej zagmatwane niż w przypadku innych, jako że rozpoczęła ona swoje życie – w zasadzie – jako Nupedia, wolna encyklopedia online, która była produktem ubocznym firmy reklamowej Bomis Jimmy’ego Walesa.
Jednakże, z powodu heroicznie powolnej produkcji treści (12 artykułów w pierwszym roku), zespół szukał inspiracji, jak przyspieszyć ten proces. Zespół wpadł na pomysł wykorzystania WikiWikiWeb Warda Cunninghama (jednej z pierwszych edytowalnych przez użytkownika stron internetowych) do zwiększenia zainteresowania Nupedią poprzez umożliwienie ludziom samodzielnego edytowania i dodawania treści.
Wales założył ją 10 stycznia 2001 roku. Ale to nie tłumaczy w pełni nazwy. Słowo Wiki weszło do użycia w Internecie dzięki WikiWikiWeb Cunninghama, ale nazwę tę otrzymał po wylądowaniu na lotnisku w Honolulu, gdzie kazano mu wsiąść do promu Wiki Shuttle. Wiki to hawajskie słowo oznaczające szybko lub szybko.
Asus
Jest to kolejna prosta sprawa. Firma Asustek, bardziej znana jako Asus, została założona w 1989 roku przez czterech byłych pracowników firmy Acer, którzy zaczerpnęli nazwę od mitologicznego greckiego skrzydlatego konia Pegaza.
Dlaczego? To słuszne pytanie.
Według wyjaśnień samej firmy „uosabia siłę, czystość i ducha przygody tego fantastycznego stworzenia i wznosi się na nowe wyżyny z każdym nowym produktem, który tworzy.”
Hmm.
Następna strona: Lenovo, Hulu i więcej…
Lenovo
Kiedy założyciele Lenovo usiedli w 1984 roku, aby wymyślić nazwę, wyszli ze spotkania zgodni co do tego, że firma powinna nazywać się „Chinese Academy of Sciences Computer Technology Research Institute New Technology Development Company”, według książki The Lenovo Affair autorstwa Zhijun Ling.
W końcu grupa zdecydowała się na Legend (w języku angielskim), pod którą to nazwą firma funkcjonowała przez prawie dwie dekady, aż do 2003 roku, kiedy to wydzieliła linię komputerów własnej marki w oddzielną firmę o nazwie Lenovo.
Słowo to jest portmanteau słów Le i Novo, co po łacinie oznacza nowy.
Hulu
Hulu nie ma definicji w języku angielskim – a przynajmniej nie miało – ale ma podwójne znaczenie w języku mandaryńskim, które spodobało się byłemu dyrektorowi generalnemu Jasonowi Kilarowi.
Pierwsze znaczenie jest najwyraźniej używane w starożytnym chińskim przysłowiu, które „opisuje Hulu jako posiadacza cennych rzeczy” i dosłownie tłumaczy się na tykwę – roślinę, która może być wysuszona, wydrążona i połączona z inną, aby stworzyć pojemnik.
Kilar powiedział, że drugorzędnym znaczeniem jest 'interaktywne nagrywanie' i że „widzieliśmy obie definicje jako odpowiednie uzupełnienie i bardzo istotne dla misji Hulu”.
Jako bonusowy samorodek, oznacza to również w górę rzeki w języku malajskim.
Skype
Założony w 2003 roku Skype to kolejna firma, która wzięła swoją nazwę z braku dostępności nazwy, której naprawdę chciała użyć.
Widzicie, Skype to dość proste połączenie sky i peer-to-peer, skrócone początkowo do Skyper, a potem, gdy to już było w użyciu, do Skype. Przynajmniej, według byłego pracownika Skype Andreas Sjölund.
To jest inny dość znany jeden. Twitter pierwotnie rozpoczął się jako twttr, zainspirowany przez Flickr, choć wczesny użytkownik alfa @crystal, najwyraźniej zasugerował „FriendStalker” zbyt, zgodnie z Dom Sagolla, kolega w Odeo, gdzie Jack Dorsey i Ev Williams były również pracy.
Ale po co w ogóle twttr?
„Zrobiliśmy kilka burz nazw i wymyśliliśmy słowo 'twitch', ponieważ telefon jakby wibruje, gdy się porusza. Ale 'twitch' nie jest dobrą nazwą produktu, ponieważ nie przywołuje właściwych skojarzeń. Poszukaliśmy więc w słowniku odpowiednich słów i natrafiliśmy na słowo 'twitter', które było po prostu idealne. Definicja brzmiała: „krótki wybuch nieistotnych informacji” oraz „ćwierkanie ptaków”. I to jest dokładnie to, czym był ten produkt”, powiedział Dorsey LA Times w 2009 roku.
Yahoo!
Założone w 1994 roku jako „Jerry and David’s Guide to the World Wide Web” przez Jerry’ego Yanga i Davida Filo, Yahoo ostatecznie przyjęło swoją nazwę w styczniu 1995 roku, kiedy domena została zakupiona, a firma została włączona.
Ale zamiast opierać się na rzeczywistym znaczeniu słowa 'yahoo' (osoba niegrzeczna, hałaśliwa lub agresywna), Yahoo! jest akronimem Yet Another Hierarchical Officious Oracle, choć założyciele najwyraźniej lubią ogólną definicję yahoo, zbyt. Jedną z kategorii na powyższym zrzucie ekranu jest Yahooligans! (przewodnik internetowy dla dzieci), too.
SEGA
OK, więc, co prawda SEGA nie jest marką technologiczną, którą kiedyś była, ale nadal jest jedną z tych, do których wielu ludzi ma nostalgiczny sentyment.
Mimo, że firma znana jest jako japoński gigant w dziedzinie oprogramowania i sprzętu do gier, jej korzenie sięgają Hawajów, gdzie w 1940 roku powstała jako Service Games. W 1951 roku firma przeniosła się do Tokio w Japonii, aby produkować gry na monety i szafy grające. Po fuzji z konkurencyjną firmą Rosen Enterprises w 1965 roku, powstała firma znana jako SEGA Enterprises.
W 1986 roku Sega Enterprises weszła na giełdę w Japonii, a Sega of America, Inc. została założona jako spółka zależna, której zadaniem było dostosowanie japońskich gier wideo firmy Sega do potrzeb amerykańskich nabywców. Do dziś, powiedz SEGA, a wiele osób pomyśli po prostu „Sonic”.
Oto przewodnik po nadawaniu nazw firmom we właściwy sposób.
Więcej o